İşveren Markası Yöneticisi

ADZINE - Online Pazarlama ve Teknoloji Dergisi, İK Yöneticileri ve Personel Uzmanları Portalı, HORIZONT - Pazarlama, Reklam ve Medya Platformu, İnsan Kaynakları Yöneticisi, Geleceğin Pazarlama Meslekleri, Marketing-studieren.de - Üniversite Eğitiminize Rehber, Marketing ZFP - Araştırma ve Yönetim Dergisi, ONEtoONE - Yeni Pazarlama Yönetimi, personalmagazin, personal manager, personalmarketing2null, Personalwirtschaft.

İnsan Kaynaklarında People Analytics (Çalışan Analitiği), çalışanlar ve organizasyon hakkında sistematik veri toplama ve analiz etme sürecidir. Bu sayede insan kaynakları alanında verilere dayalı kararlar alınır ve iş süreçleri optimize edilir. Veri kaynakları arasında çalışan anketleri ve performans değerlendirmeleri bulunur ve bunlar diğer şirket verileriyle birleştirilebilir. Uzun vadede People Analytics, çalışan bağlılığını, motivasyonunu, üretkenliğini ve memnuniyetini artırabilir. Özellikle nitelikli işgücü sıkıntısı yaşanan dönemlerde, insan kaynakları alanındaki uzmanlar ve yöneticiler bu alandaki gelişmeleri takip etmeye devam edecektir.

Employer-Branding-Manager'lar genellikle ofis ve toplantı odalarında çalışır. Duruma göre evden veya mobil olarak da çalışabilirler.

Bu meslekte temel olarak gerekli olan ana yetkinlikler şunlardır: İşveren Markası Yönetimi (Employer Branding), Konsept Geliştirme (Reklam, Pazarlama, Halkla İlişkiler), Halkla İlişkiler, Online Pazarlama, İnsan Kaynakları Geliştirme, İnsan Kaynakları Planlaması, İnsan Kaynakları İşe Alımı, Sosyal Medya İletişimi, Yetenek Yönetimi, Kurumsal İletişim, Kurumsal Kimlik. Bu mesleği icra etmek için önemli olabilecek diğer yetkinlikler ise şunlardır: İş Hukuku, Kurumsal Sağlık Yönetimi (BGM), İşletme Ekonomisi, Aday Seçimi ve Değerlendirmesi, Aday Yönetim Sistemleri, Eğitim Yönetimi ve Planlaması, Çeşitlilik Yönetimi (Diversity Management), Başarı Kontrolü (Pazarlama, Reklam), Yeşil Pazarlama (Green Marketing), Pazarlama, Pazar Araştırması, Organizasyon Geliştirme, İnsan Kaynakları Danışmanlığı, İnsan Kaynakları, Proje Yönetimi, Kurumsal Danışmanlık.

Employer-Branding-Manager'lar, insan kaynakları pazarlamasında şirketleri işveren markası olarak konumlandırmak için bağımsız olarak yeni stratejiler geliştirirler. Bunun için girişimci düşünce yapısının yanı sıra yaratıcılığa da ihtiyaç duyarlar. Markayı etkileyen faktörleri belirlemek için analitik yeteneklerini kullanırlar. Pazarlama ve işe alım önlemlerini hedefli bir şekilde uygulamak ve örneğin imaj geliştirme kampanyaları tasarlamak için güçlü iletişim ve ikna kabiliyeti önemlidir. Uluslararası iş piyasasında yabancı dil bilgisi, özellikle İngilizce ve kültürlerarası bilgi birikimi gereklidir. Employer-Branding-Manager'lar çoğunlukla ofiste bilgisayar başında çalışır, burada analizler ve konseptler oluştururlar. Ancak, saha çalışmalarında da bulunurlar ve örneğin kongrelerde, fuarlarda ve etkinliklerde şirketlerinin tanıtımını organize ederler. Bu süreçte normal çalışma saatleri dışında, hafta sonları veya akşamları da çalışabilirler.

Employer-Branding-Manager'lar, örneğin insan kaynakları hizmetleri alanında kendi danışmanlık şirketlerini kurarak serbest meslek sahibi olabilirler.

Örnek brüt aylık temel ücret (tarifeye göre): 3.501 € ila 4.158 €. Kaynak: Bavyera Eyaleti Aile, Çalışma ve Sosyal İşler Bakanlığı Tarife Koleksiyonu. Not: Bu bilgiler rehber niteliğindedir. Bu bilgilerden hak iddia edilemez.

İnşaat, Mimarlık; Kimya, Eczacılık, Plastik; Araç Üretimi ve Bakımı; Finansal Hizmetler, Emlak; Cam, Seramik, Hammadde İşleme; Ticaret; Ahşap, Mobilya; Otel, Restoran, Turizm; BT, Yazılım, Telekomünikasyon; Sanat, Kültür, Spor, Eğlence; Yönetim, Danışmanlık, Hukuk, Vergi; Medya; Metal, Makine Mühendisliği, Hassas Mekanik, Optik; Gıda, Keyif Verici Madde Üretimi; Kağıt, Baskı; Tekstil, Giyim, Deri; Taşımacılık, Trafik; Dernekler, Organizasyonlar, Çıkar Grupları; Reklam, Halkla İlişkiler.

İşverenler genellikle işletme, pazarlama veya insan kaynakları yönetimi alanında bir Studium (lisans) eğitimi beklerler.

İnsan Kaynakları Yönetimi, Hizmetleri (lisans); İnsan Kaynakları Yönetimi, Hizmetleri (yüksek lisans); Pazarlama, Satış (lisans); Pazarlama, Satış (yüksek lisans); Reklam, Pazarlama İletişimi (lisans); Reklam, Pazarlama İletişimi (yüksek lisans); Halkla İlişkiler, İletişim Yönetimi (lisans); Halkla İlişkiler, İletişim Yönetimi (yüksek lisans); İşletme Yönetimi, İşletme İdaresi (lisans); İşletme Yönetimi, İşletme İdaresi (yüksek lisans); Sürdürülebilirlik Yönetimi (lisans); Sürdürülebilirlik Yönetimi (yüksek lisans).

Employer-Branding-Manager'lar neredeyse tüm ekonomi sektörlerindeki şirketlerde istihdam bulabilirler.

Employer-Branding-Manager/in. Yaygın meslek unvanı/eş anlamlısı: Employer Branding Specialist. İngilizce meslek unvanları: Employer branding manager (m/f), Employment brand manager (m/f). Fransızca meslek unvanı: Responsable marque employeur (m/f).

Employer-Branding-Manager'lar, şirketleri bir işveren markası olarak konumlandırmak için pazarlama stratejileri ve iletişim araçları geliştirirler.

Human Resources Manager Jobs, Marketing-Boerse.de, Marketing-Stellenmarkt.de, onlinemarketing.de, Personal-Stellen.de, Personalwirtschaft.

Bundesverband der Personalmanager e.V., DDV Deutscher Dialogmarketing Verband e.V., Deutsche Gesellschaft für Personalführung e.V. (DGFP), Deutscher Marketing-Verband e.V. (DMV), eco - Verband der Internetwirtschaft e.V., ver.di - Vereinte Dienstleistungsgewerkschaft.

Kişiler için sorumluluk (örneğin, çalışma ve şirket kültürünü şekillendirme), müşteri iletişimi (örneğin, uzman ve yönetici kadroları eğitme), ekran başında çalışma (örneğin, analiz ve konseptler oluşturma), ofis ortamında çalışma, düzensiz çalışma saatleri (örneğin, hafta sonu veya normal çalışma saatleri dışında fuar ziyaretleri).

Belgeler, örneğin: personel pazarlama konseptleri, pazar ve rekabet analizleri, gereksinim profilleri, işyeri ve personel ihtiyacı analizleri. Medya ve medya sunum biçimleri, veri yönetim sistemleri, örneğin: sosyal medya, şirket web siteleri, bloglar, bültenler, başvuru ve iş ilanları veri tabanları. Ofis ekipmanları, örneğin: bilgisayar, internet erişimi, telefon, video konferans araçları.

Employer-Branding-Manager'lar, bir şirketi piyasada çekici bir şekilde konumlandırmak için personel pazarlama önlemleri tasarlar. Personel alımının ve başvuranların kalitesini artırır, ideal olarak çalışanları uzun vadede bağlı tutarlar. Şirket değerleri temelinde, olumlu bir şirket imajı oluşturmak için stratejiler geliştirirler. Pazar ve rekabet analizleri yapar, hedef kitlelerinin kariyer hedeflerini belirler ve kampanyalar ile projeleri hayata geçirirler. Ayrıca, çalışma ve şirket kültürünü optimize etmek için konseptler geliştirirler.

Personalreferent/Personalreferentin (İnsan Kaynakları Uzmanı).

Uyum eğitimi, mesleki bilgiyi güncel tutmaya ve yeni gelişmelere (örneğin, personel pazarlaması, kurumsal kimlik veya sosyal medya alanlarında) adapte etmeye yardımcı olur.

İleri düzey bir Studium (lisans) (örneğin, reklamcılık, pazarlama iletişimi alanında) ek mesleki ve kariyer fırsatları sunar. Doktora genellikle üniversitede bilimsel bir kariyer için gereklidir; üniversite profesörü olmak için ise genellikle habilitasyon (doçentlik) gerekir. Doktora, özel sektörde, araştırma alanında ve kamu yönetiminde üst düzey mesleki pozisyonlara erişimi kolaylaştırabilir.

Employer-Value-Proposition (EVP) veya işveren markasını etkileyen faktörleri analiz etmek ve tanımlamak. Şirketin değerlerini ve güçlü yönlerini ortaya çıkarmak ve imaj profilleri oluşturmak, örneğin şirket kültürü hakkında çalışan anketleri aracılığıyla. Pazar ve rekabet analizleri yapmak. Potansiyel çalışanların ihtiyaçlarını ve gereksinimlerini araştırmak, örneğin maaş beklentileri ve kariyer hedefleri. Pazarlama ve iletişim stratejileri planlamak ve uygulamak. Pazarlama trendlerini takip etmek ve kampanyalar için uygun medya kanallarını seçmek, örneğin bültenler. Hedef kitleyle iletişim kurmak için sosyal medya kanallarını kullanmak, örneğin imaj filmleri ve çalışan blogları aracılığıyla. Şirket içi kariyer web sitelerini içeriksel ve operasyonel olarak yönetmek ve uzman ekiplerle işbirliği içinde geliştirmek. Pazarlama önlemlerinin başarısını anahtar performans göstergeleriyle kontrol etmek, örneğin yeni başvurular. Uzun vadeli çalışan bağlılığı stratejileri geliştirmek, örneğin açık bir şirket kültürü aracılığıyla.

Aşağıda, başlangıç mesleğiyle benzerlik gösteren meslekler veya faaliyetler belirtilmiştir. Bu meslekler, başvuranlar için olası bir alternatif oluşturur. Ayrıca, işverenler bu mesleklerdeki çalışanları, başlangıç mesleğindeki bir pozisyonu doldurmak için alternatif olarak değerlendirebilirler. Bazı alternatif meslekler, başlangıç mesleğinin yalnızca kısmi faaliyetlerini kapsar; diğerleri ise, duruma göre farklı uzunlukta olabilen bir eğitim süresi gerektirir. Employer-Branding-Manager/in mesleği için aşağıdaki doğrudan istihdam ve pozisyon doldurma alternatifleri mevcuttur: Tüm faaliyetler için iş ve pozisyon doldurma alternatifleri (genellikle kısa bir eğitimle): Pazarlama alanında İşletme Yöneticisi (Hochschule), İnsan Kaynakları Yönetimi alanında İşletme Yöneticisi (Hochschule), Reklamcılık, Pazarlama İletişimi alanında İşletme Yöneticisi (Hochschule), Sürdürülebilirlik Yöneticisi, İnsan Kaynakları Uzmanı, Halkla İlişkiler Yöneticisi.