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DPRGHORIZONT - Plattform für Marketing, Werbung und MedienMarketing ZFP - Journal of Research and Managementtransfer - Werbeforschung & PraxisW&V - Werben & Verkaufen

Werbetexter und -texterinnen arbeiten meistin Büro- und BesprechungsräumenSie arbeiten ggf. auchim Homeoffice bzw. mobil

Kernkompetenzen, die in diesem Beruf grundsätzlich erforderlich sind:Kommunikationskonzept (erstellen, weiterentwickeln etc.)Konzeption (Werbung, Marketing, PR)WerbekommunikationWerbetextenWerbungWeitere Kompetenzen, die für die Ausübung dieses Berufs bedeutsam sein können:Kommunikationsstrategie (entwickeln, gestalten etc.)Kundenberatung, -betreuungPräsentationRecherche, InformationsbeschaffungWerberecht

Werbetexter/innen arbeiten hauptsächlich im Büro am Computer. Dabei erstellen sie nicht nur Texte, sondern setzen auch z.B. Content-Management-Systeme für die Einbindung von Text- und Grafikelementen oder Bildbearbeitungsprogramme ein. Vor Abnahmeterminen arbeiten Werbetexter/innen ggf. auch in den Abendstunden und am Wochenende.Werbetexter/innen sind in der Regel in ein Team eingebunden, beispielsweise mit Grafikern/Grafikerinnen und Marketingfachleuten. Im Umgang mit Kunden sind Kommunikationsstärke und Serviceorientierung wichtig, z.B. wenn sie ihre Entwürfe präsentieren oder Änderungswünsche absprechen. Kreativität und Sprachgewandtheit sind in ihrem Beruf unabdingbar. Auch unter Zeitdruck müssen sie in der Lage sein, eingängige und zielgruppengerechte Texte zu formulieren.

Werbetexter und -texterinnen können sich z.B. mit einer Textagentur selbstständig machen oder freiberuflich tätig werden.

Aussagen zu den Verdienstmöglichkeiten bei dieser beruflichen Tätigkeit können nicht getroffen werden.

WerbungTätigkeiten von WerbeagenturenPublic RelationsPublic-Relations-Beratung, z.B. PR-AgenturenDesign, GestaltungIndustrie-, Produkt- und ModedesignMesse-, Kongress-, TagungswirtschaftMesse-, Kongress- und Business-Event-Veranstalter, z.B. Werbeabteilungen bei MessegesellschaftenUnternehmensberatungUnternehmensberatung

Arbeitgebende erwarten häufig eine Aus- oder Weiterbildung in den Bereichen Werbung oder Marketing bzw. ein entsprechendes Studium.

Allgemeine und vergleichende Sprachwissenschaft (grundständig)Allgemeine und vergleichende Sprachwissenschaft (weiterführend)Germanistik (grundständig)Germanistik (weiterführend)Journalistik (grundständig)Journalistik (weiterführend)Kommunikationspsychologie (grundständig)Kommunikationspsychologie (weiterführend)Kommunikationswissenschaft (grundständig)Kommunikationswissenschaft (weiterführend)Public Relations, Kommunikationsmanagement (grundständig)Public Relations, Kommunikationsmanagement (weiterführend)Werbung, Marketingkommunikation (grundständig)Werbung, Marketingkommunikation (weiterführend)

Werbetexter und -texterinnen finden Beschäftigungin Werbe-, PR-, Kommunikationsdesign- und Medienagenturenin Werbeabteilungen von Unternehmen aller Branchen bei Messegesellschaftenin Unternehmensberatungen

Werbetexter/inAuch übliche Berufsbezeichnung/SynonymTexter/inBerufsbezeichnung in englischer SpracheCopywriter (m/f)

Werbetexter und -texterinnen entwickeln und formulieren Slogans und Texte für Werbekampagnen, Broschüren, Radio- und Fernsehspots oder für Internetauftritte.

AgenturJobsBlickpunkt FilmdasaugeGraphic-Jobs.comHORIZONTJobsiBusiness-StellenmarktMarketing-Stellenmarkt.dePAGEPR-JournalW&V - Werben & Verkaufen Stellenmarkt

Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA e.V.Texterverband - Fachverband freier Werbetexter e. V.ver.di - Vereinte Dienstleistungsgewerkschaft

Bildschirmarbeit (moderne Informations- und Kommunikationsmedien sowie fachspezifische Software, z.B. für die Einbindung von Grafikelementen, routiniert einsetzen)Arbeit in Büroräumen (insbesondere für Werbe- und Medienagenturen und Werbeabteilungen größerer Unternehmen Slogans und Werbetexte entwerfen, als Konzeptioner für ganze Werbekampagnen verantwortlich sein)Kundenkontakt (z.B. verschiedene Entwürfe mit den Kunden absprechen)Gruppen-, Teamarbeit (z.B. zusammen mit Grafikern an einer kreativen Ideenfindung arbeiten)unregelmäßige Arbeitszeiten (z.B. in den Abendstunden und am Wochenende arbeiten, da sich kreative Tätigkeiten nicht immer in den normalen Arbeitszeiten erledigen lassen)

Erzeugnisse, z.B.: Slogans, Gebrauchsanweisungen, Produktbeschreibungen, Kataloge, Texte für Mailings, Werbebriefe und FlyerUnterlagen, z.B.: Text- und Bildkonzepte, Textbausteine, Webseitenanalysen, Corporate-Wording-Konzepte, TerminpläneBüroausstattung, z.B.: PC, Internetzugang, Telefon, Videokonferenztools

Werbetexter und - texterinnen analysieren Produkte, Zielgruppen, Unternehmen und Wettbewerb. Sie legen gemeinsam mit Grafik- und Marketingfachkräften Werbeziele und -struktur fest. Daraufhin entwickeln sie eine Gesamtkonzeption für Text und Bild, um durch prägnante Formulierungen einen hohen Wiedererkennungswert für Marken und Produkte zu schaffen. Sie erstellen mehrere Entwürfe und präsentieren diese ihrer Kundschaft. Darüber hinaus wirken sie an Corporate-Wording-Konzepten mit und entwickeln standardisierte Textbausteine für eine einheitliche Unternehmenskommunikation. Sie verfassen auch Mailings und geschäftliche Korrespondenz.

Staatlich geprüfter Kommunikationsdesigner/Staatlich geprüfte KommunikationsdesignerinJournalist/Journalistin (Ausbildung)Public-Relations-Manager/Public-Relations-Managerin (Ausbildung)

Anpassungsweiterbildung hilft, das berufliche Wissen aktuell zu halten und an neue Entwicklungen anzupassen (z.B. in den Bereichen Werbetext, Public Relations, Social Media, Medienrecht).

Weitere Berufs- und Karrierechancen eröffnen sich - je nach beruflicher Vorbildung - durch eine Aufstiegsweiterbildung (z.B. als Betriebswirt/in für Marketingkommunikation) oder ein grundständiges bzw. weiterführendesStudium (z.B. im Studienfach Werbung, Marketingkommunikation oder Kommunikationswissenschaft).Unter bestimmten Voraussetzungen ist auch ohne schulische Hochschulzugangsberechtigung ein Studium möglich. Weitere Informationen:Zugang zur Hochschule in den einzelnen Bundesländern

Konzepte für Werbe- & Kommunikationsmaßnahmen entwickelnInformationen über Produkte, Zielgruppen, Unternehmen und Konkurrenz einholenIn Zusammenarbeit mit Marketing und Grafik Werbekonzepte, -ziele und -strukturen festlegenGesamtkonzeptionen für Text und Bild entwickelnVerkaufsförderungs- und Promotion-Strategien mitentwickelnDirektmarketing- und Mailing-Konzepte erstellenWerbetexte erstellen, ausarbeiten und präsentierenWerbetexte für unterschiedliche Medien erstellen, dabei durch innovative Sprachverwendung, verkaufsstarke Argumentation, griffige Beschreibungen Aufmerksamkeit weckenDirektmarketing- und Mailing-Konzepte entwickelnsuchmaschinenoptimierte (SEO-)Texte erstellenWebseitenanalysen und -optimierungen durchführenSlogans, Katalogtexte, Gebrauchsanweisungen und Mailings verfassenWerbetexte den Kunden/Kundinnen präsentierenCorporate-Wording-Konzepte einsetzen, z.B. um das Image von Unternehmen zu unterstreichenTextbausteine z.B. für Geschäftskorrespondenz entwickelndurch Wortwahl und Stil von Texten die Kundenbindung festigen

Im Folgenden werden Berufe oder Tätigkeiten genannt, die Ähnlichkeiten zum Ausgangsberuf aufweisen. Diese Berufe stellen für Bewerber eine mögliche Alternative dar. Darüber hinaus können Arbeitgeber Kräfte dieser Berufe als Alternativen für die Besetzung einer Arbeitsstelle im Ausgangsberuf in Betracht ziehen.Manche Alternativberufe umfassen nur Teiltätigkeiten des Ausgangsberufs, andere erfordern eine Einarbeitungszeit, die im Einzelfall unterschiedlich lang sein kann.Folgende unmittelbare Beschäftigungs- und Besetzungsalternativen bieten sich für den Beruf Werbetexter/in an:Job- und Besetzungsalternativenin angrenzenden Berufen:Content-Marketing-Manager/Content-Marketing-ManagerinEine Aufstellung aller möglichen Verwandtschaftsstufen findet man hier:Erläuterungen zu den einzelnen Verwandtschaftsstufen