Betriebswirt/Betriebswirtin (Hochschule) für Werbung, Marketingkommunikation (Pazarlama ve Reklam İletişimi İşletmecisi (Yükseköğrenim))

Bu meslek için önemli yayınlar arasında ADZINE (Online Pazarlama ve Teknoloji Dergisi), BFuP (İşletme Araştırmaları ve Uygulamaları), Diyalog Pazarlamada Sektör Trendleri, Der Betriebswirt, display (İletişim / Satış Noktası / Satış Geliştirme), DPR, e-ticaret dergisi, HORIZONT (Pazarlama, Reklam ve Medya Platformu), iBusiness Executive Summary, Geleceğin Pazarlama Meslekleri, Marketing ZFP (Araştırma ve Yönetim Dergisi), SBUR Schmalenbach İşletme Araştırmaları Dergisi, transfer (Reklam Araştırmaları ve Uygulamaları), W&V (Reklam ve Satış) ve wiwi-online (Studium ve Kariyer Rehberi) bulunmaktadır.

Pazarlama alanında öne çıkan trendler arasında Metaevrende pazarlama ve yapay zeka araçları kullanılarak marka ve değer odaklı pazarlama yer almaktadır. Dijitalleşme ile birlikte pazarlama için yeni fırsatlar doğmakta, özellikle Metaevren sanal alanda kişisel teması mümkün kılarak şirketler ve müşteriler arasında daha yakın bir ilişki kurmaktadır. Pazarlama uzmanları, Metaevrenin sunduğu sanal alanlar ve çevrimiçi fuarlar gibi otantik alışveriş deneyimlerini değerlendirmektedir. Marka ve değer odaklı pazarlama, şirketin marka kimliğini merkeze alarak müşterileri şirketin değerleriyle özdeşleşmeye teşvik eder; bu amaçla markalı podcast'ler gibi araçlar kullanılmaktadır.

Bu alanda başarılı olmak için kilit ilgi alanları şunlardır: Ticari-organizasyonel faaliyetlere ilgi (örneğin bütçeleri müzakere etmek, hesaplamak ve denetlemek; reklam sözleşmeleri müzakere etmek; kar odaklı reklam stratejileri geliştirmek) ve idari-organizasyonel faaliyetlere ilgi (örneğin alt görevleri koordine etmek; şirket ürün ve hizmetleri hakkında bilgi, veri ve temel materyalleri toplamak ve hazırlamak).

Reklam ve pazarlama iletişimi uzmanları öncelikle ofislerde ve toplantı odalarında çalışırlar. Ayrıca, duruma göre ev ofisinde veya mobil olarak da çalışabilirler.

Bu Studium (lisans) sırasında edinilen veya derinleştirilen temel yetkinlikler arasında İşletme, Müşteri Veri Platformları (CDP), Başarı Kontrolü (Pazarlama, Reklam), Hesaplama, İletişim Psikolojisi, Konsept Geliştirme (Reklam, Pazarlama, PR), Maliyet ve Performans Muhasebesi, Müşteri Analizi, Müşteri Danışmanlığı ve Destek, Pazarlama, Pazarlama Yönetimi, Pazar Araştırması, Medya Planlama, Medya Yönetimi, Medya Psikolojisi, Halkla İlişkiler, Online Pazarlama, Kurumsal İletişim, Kurumsal Kimlik, Sözleşme Hukuku, Reklam İletişimi, Reklam Hukuku ve Reklamcılık bulunmaktadır. Ayrıca, bu mesleği icra etmek için Affiliate Pazarlama, Resim ve Video Üreteçleri, İçerik Pazarlaması, Kurumsal Tasarım, Müşteri İlişkileri Yönetimi (CRM), Veriye Dayalı Pazarlama, Talep Yönetimi, Hizmet Pazarlaması, Dijital Hikaye Anlatımı, Dijital Pazarlama, E-Ticaret, E-İş, Yeşil Pazarlama, Uluslararası Pazarlama, Messenger Pazarlama, Mobil Pazarlama, Çok Kanallı Perakendecilik, Ürün Yönetimi ve Sosyal Medya Analizi gibi ek yetkinlikler de önemli olabilir.

Çalışma ve meslek dünyasının sürekli dijitalleşmesi, görev alanlarını ve gereksinim profillerini değiştirebilir. Reklam ve pazarlama iletişimi uzmanları için aşağıdaki teknolojiler, süreçler veya sistemlerle ilgilenme fırsatları ortaya çıkabilir: Duygusal Hesaplama (örneğin, pazarlama stratejilerini geliştirmek için insan duygularını tanıyan ve kullanan yapay zeka uygulamaları), Resim ve Video Üreteçleri (örneğin, reklam grafikleri veya klipleri tasarlarken üreteçlerin kullanımını planlamak), Onay Yönetimi Platformları (örneğin, müşteri ve kullanıcı verilerinin yasalara uygun işlenmesi için onay yönetimi platformlarının kullanımını planlamak), Hizmet Olarak İçerik - CaaS (örneğin, müşteri kanallarına optimize edilmiş reklam içeriği sağlamak), İçerik Otomasyonu (örneğin, çevrimiçi mağazalarda arama motoru optimize edilmiş ürün açıklamaları oluşturmak için yapay zeka destekli uygulamaların kullanımını planlamak) ve Müşteri Veri Platformları - CDP (örneğin, müşteri bağlılığını artırmaya yönelik önlemler).

Reklam ve pazarlama iletişimi işletme ekonomistleri, şirketler, ürünler, markalar ve hizmetler için iş süreçlerini, reklam ve iletişim faaliyetlerini bağımsız olarak planlar, organize eder ve kontrol eder. Bir ekibi yönetiyorlarsa, çalışanları motive etmek ve işbirliğini koordine etmek için iletişim becerilerine ve sosyal yetkinliğe ihtiyaç duyarlar. Pazar araştırma verilerini analiz ederken veya reklam faaliyetlerini gerçekleştirirken analitik ve organizasyonel beceriler önemlidir. Yabancı dil bilgisi ve kültürlerarası yetkinlikler, örneğin diğer ülkelerden müşteriler ve iş ortaklarıyla işbirliği yaparken gereklidir. İyi müzakere sonuçları elde etmek için müşteri görüşmelerinde müzakere becerilerini profesyonelce kullanmak önemlidir. Genellikle ofiste masa başında çalışırlar, ancak toplantı odalarında da görev alırlar. Saha hizmetinde ise örneğin müşterileri ve iş ortaklarını ziyaret ederler.

Reklam ve pazarlama iletişimi işletme ekonomistleri, örneğin kendi reklam, tasarım veya PR ajanslarıyla, reklam veya PR danışmanı olarak ya da reklam metin yazarı olarak serbest meslek sahibi olabilirler.

Örnek toplu iş sözleşmeli brüt temel ücret (aylık): 5.261 Avro ile 6.378 Avro arası. Kaynak: Bavyera Eyaleti Aile, Çalışma ve Sosyal İşler Bakanlığı'nın toplu sözleşme koleksiyonu. Not: Bu bilgiler rehber niteliğindedir. Bu bilgilerden herhangi bir hak iddia edilemez.

Reklam, Halkla İlişkiler; Medya; Kimya, Eczacılık, Plastik; Elektroteknik, Elektronik; Enerji, Tedarik ve Bertaraf; Araç Üretimi, Bakımı; Finansal Hizmetler, Emlak; Sağlık, Sosyal Hizmetler; Ticaret; Otel, Restoran, Turizm; Sanat, Kültür, Spor, Eğlence; BT, Yazılım, Telekomünikasyon; Yönetim, Danışmanlık, Hukuk, Vergi; Metal, Makine Mühendisliği, Hassas Mekanik, Optik; Taşımacılık, Trafik; Dernekler, Organizasyonlar, Çıkar Temsilcilikleri.

Bu meslekte çalışmak isteyenlerin reklamcılık ve pazarlama iletişimi alanında tamamlanmış bir lisans (grundständig) eğitimine sahip olmaları gerekmektedir. Yönetici pozisyonları veya uzmanlık gerektiren görevler genellikle yüksek lisans (Masterstudium) gerektirir. Bilim ve araştırma alanındaki faaliyetler genellikle doktora (Promotion) veya habilitasyon (Habilitation) gerektirir.

Reklam, Pazarlama İletişimi (lisans); Reklam, Pazarlama İletişimi (yüksek lisans)

Pazarlama iletişimi ve reklamcılık alanında işletme ekonomistleri, reklam ve iletişim hizmeti sağlayıcılarında, hemen hemen tüm ekonomik sektörlerdeki şirketlerde, derneklerde, kuruluşlarda ve çıkar gruplarında istihdam edilebilirler.

İşletme Ekonomisti (Üniversite) - Reklamcılık, Pazarlama İletişimi. İngilizce meslek adı: Marketing communications manager (m/f).

Güvenilirlik, dakiklik, dürüstlük, eleştiriye açıklık ve uygun davranışlar gibi bazı çalışma ve sosyal davranış özellikleri tüm meslekler için geçerlidir ve bu nedenle ayrıca belirtilmemiştir. Bu mesleği icra etmek için ek olarak aşağıdaki mesleğe özgü özellikler gereklidir: Performans ve adanmışlık (örn. bir reklam kampanyasının zamanında hazırlanmasında iş darboğazlarını tanımak ve darboğazı aşmak için ek işleri gönüllü olarak üstlenmek), azim/kararlılık (örn. uzun vadeli pazarlama stratejileri planlamak; geçici aksiliklere veya kısa vadeli değişen önceliklere rağmen uygulamaya bağlı kalmak), titizlik (örn. müşteri brifingini tam olarak analiz etmek; pazar araştırması sonuçlarını doğru bir şekilde değerlendirmek), sorumluluk bilinci ve istekliliği (örn. projelerin zamanında ve profesyonelce gerçekleştirilmesinden sorumlu olmak).

Pazarlama iletişimi ve reklamcılık alanında işletme ekonomistleri, reklam ve iletişim önlemlerini planlar, organize eder, denetler ve tasarımlarını koordine eder.

ADMAgenturJobs, DDV İş İlanları - Alman Diyalog Pazarlama Derneği, GPRA, HORIZONTJobs, Kress Jobs, Marketing-Boerse.de, marketing-jobs.de, Marketing-Stellenmarkt.de, OMJ - Online-Marketing-Jobs.de, onlinemarketing.de, PR-Journal, salesjob, vertriebsjobs.de, W&V - Werben & Verkaufen İş İlanları.

Alman Halk ve İşletme Ekonomistleri Federal Birliği e.V. (bdvb), Federal Ağ Pazarlama Birliği e.V. (BVNM), Almanya Şehir ve Kent Pazarlama Federal Birliği e.V. (BCSD), Alman Halkla İlişkiler Derneği e.V. (DPRG), Alman Pazarlama Birliği e.V. (DMV), eco - İnternet Endüstrisi Birliği e.V., ver.di - Birleşik Hizmet Sendikası.

Bu meslekte kişiler için sorumluluk (örneğin çalışanları yönlendirme, motive etme ve yönetme), maddi değerler için sorumluluk (örneğin reklam araçlarının üretimi konusunda üreticiler ve tedarikçilerle pazarlık yapma ve üretimi denetleme) bulunur. Müşteri iletişimi (örneğin müşteri istekleri doğrultusunda pazarlama konseptleri ve kampanyaları geliştirme), ekran başında çalışma (örneğin analiz, konsept ve planlama çalışmaları yapma) ve ofis ortamında çalışma (örneğin kampanyalar veya stratejiler sunma) yaygındır.

Bu meslekteki kariyer olanakları çeşitli alanlara ayrılır. Üniversitelerde öğretim görevlisi veya doçent olarak çalışabilir, bölüm veya program koordinatörü olabilirsiniz. Yönetim ve şirket liderliği alanında bölüm başkanı, ticari işletme müdürü, iş geliştirme müdürü, grup/ekip lideri veya şube müdürü olarak görev alabilirsiniz. Pazarlama ve reklamcılık alanında ise affiliate yöneticisi, sanat alıcısı (reklamcılık), marka yöneticisi, şehir/alan yöneticisi, içerik yaratıcısı, içerik pazarlama yöneticisi, müşteri deneyimi yöneticisi, işveren markalaşması yöneticisi, influencer pazarlama yöneticisi, müşteri ilişkileri yöneticisi, pazarlama müdürü, medya planlamacısı, görsel-işitsel medya danışmanı, merchandiser veya online pazarlama yöneticisi olarak çalışabilirsiniz.

Çalışma araçları ve nesneleri arasında pazar araştırma verileri, pazarlama ve reklam konseptleri, karlılık analizleri, işletme göstergeleri, süreç ve organizasyon planları, sözleşmeler, istatistikler ve yasal düzenlemeler gibi veriler ve belgeler bulunur. Reklam spotları, afişler, broşürler, e-bültenler, sosyal medya, web siteleri ve bloglar gibi reklam materyalleri ve medya sunum biçimleri kullanılır. Ayrıca PC, internet erişimi ve telefon gibi ofis ekipmanları da çalışma araçları arasındadır.

Reklam ve pazarlama iletişimi alanında işletme ekonomistleri, şirketlerin pazarlama ve reklam gibi konulardaki ekonomik karar süreçlerini destekler. Brifingler ve pazar araştırmaları yardımıyla mevcut durumu, rekabeti ve şirketin hedeflerini analiz ederler. Hedef kitleye uygun pazarlama konseptleri ve reklam stratejileri geliştirir, uygun pazarlama kanallarını belirlerler. Reklam araçlarının kullanımını koordine eder, reklamları planlar ve pazar araştırmaları yaparlar. Bu araştırmalarla bir ürünün bilinirliğini belirler, bir reklam kampanyasının başarısını kontrol eder ve konseptleri piyasaya sürekli olarak uyarlayabilirler.

Mesleki uyum eğitimi, mesleki bilgiyi güncel tutmaya ve yeni gelişmelere adapte etmeye yardımcı olur (örneğin reklamcılık, halkla ilişkiler, pazarlama, sosyal medya alanlarında). Ayrıca, artırılmış gerçeklik filtreleri ve metaverse kullanımı trendleri, reklam ve pazarlama iletişimi alanındaki işletme ekonomistleri için önemli sürekli eğitim konuları haline gelebilir.

Lisans mezunları, örneğin reklamcılık, pazarlama iletişimi, halkla ilişkiler, iletişim yönetimi veya iletişim tasarımı, görsel iletişim gibi alanlarda yüksek lisans yaparak kariyer fırsatlarını genişletebilirler. Doktora genellikle üniversitede bilimsel bir kariyer için gereklidir; üniversite profesörü olmak için genellikle habilitasyon (doçentlik) gerekir. Doktora, özel sektörde, araştırma alanında ve kamu yönetiminde üst düzey mesleki pozisyonlara erişimi de kolaylaştırabilir.

Pazarlama ve reklam faaliyetlerini analiz eder ve değerlendirir. Yenilikçi ve uygulanabilir pazarlama ve reklam konseptleri ve stratejileri geliştirir, örneğin rakip analizleri yapar. Briefingleri analiz eder, pazar araştırması sonuçlarını değerlendirir. Ürünün benzersiz satış avantajını (USP) tanımlar. Rekabetçi pazarlama konseptleri ve reklam kampanyaları geliştirir, gerekirse sosyal medya kanallarını kullanır. Hedefleri ve hedef kitleleri tanımlar. Medya ve reklam stratejileri geliştirir, medya planlaması yapar. Projelerin ekonomik fizibilitesini değerlendirir, örneğin zaman çizelgesi, bütçe ve hedefleri tahmin eder. Konseptleri görüşür ve gerekirse ayarlar. Yapay zeka tabanlı yazılımlarla müşteri davranışlarını analiz eder ve değişiklikler yapar. Uygulama süreçlerine eşlik eder, alt görevleri koordine eder veya denetler, ara hedefleri izler. Pazarlama ve medya hizmet sağlayıcılarıyla müzakereler yapar. Pazarlama ve reklam faaliyetlerini yönetir.

Pazarlama ve Pazarlama İletişimi İşletme Ekonomisti mesleği için aşağıdaki iş alternatifleri mevcuttur: Yönetim, Şirket Yönetimi alanında İşletme Ekonomisti (Hochschule), İşletme Yüksek Lisansı (Master of Business Administration), Hizmet Yönetimi İşletme Ekonomisti (Hochschule), Uluslararası Ekonomi İşletme Ekonomisti (Hochschule), Zanaat Yönetimi İşletme Ekonomisti (Hochschule). Ortak noktalar şunlardır: İş süreçlerini planlamak, denetlemek ve organize etmek, ekonomik karar süreçlerini desteklemek, iş ortakları ve müşterilerle müzakere etmek. Bu alternatif işler, daha uzun bir oryantasyon süresi veya ek bir eğitim gerektirebilir.

Pazarlama ve Pazarlama İletişimi İşletme Ekonomistleri, reklam ve iletişim önlemlerini planlar, organize eder ve denetler, ayrıca bunların tasarımsal uygulamasını koordine eder. Bir ürün için hedeflenen kitleler nelerdir? Hangi iletişim kanalları mantıklıdır? İşletme Ekonomistleri, kendi veya müşteri şirketini, ilgili sektörü ve rakipleri ile ilgili pazarları bilirler. Böylece farklı reklam araçlarının avantajlarını ve dezavantajlarını, hedef kitlelere ulaşmadaki fırsatları ve riskleri güvenilir bir şekilde analiz edebilirler. Müşteri anketleri veya pazar araştırması sonuçlarının değerlendirilmesi yoluyla, örneğin hedef kitleleri şirkete nasıl bağlayacaklarını veya müşterilerin neden rakiplerden alışveriş yaptığını bulurlar. Küreselleşmiş ekonomide, ilgili tüm yurt içi ve yurt dışı pazarları sürekli gözlemlerler.

Bu lisans mesleğinde olası faaliyetleri yerine getirmek için aşağıdaki yetenekler, bilgiler ve beceriler gereklidir. Yetenekler: Sayısal (hesaplama) düşünme (örneğin, matematiksel ve istatistiksel yöntemler ve modeller kullanarak müşteri davranışlarını ve pazar eğilimlerini analiz etme); sözel (dilsel) düşünme (örneğin, pazarlama konseptleri oluşturma; reklam kampanyaları için stratejiler formüle etme); hafıza (örneğin, kişiler, sayılar ve pazar araştırması verileri için hafıza); uyum sağlama yeteneği (örneğin, konsept geliştirme faaliyetleri, ajanslarla ve müşterilerle temas arasında zaman baskısı altında hızlı ve sık geçiş); ticari yetenek (örneğin, satış fırsatlarını ve pazar gelişmelerini tanıma ve pazarlama konseptleri geliştirme); planlama ve organizasyon yeteneği (örneğin, reklam ve iletişim önlemlerini planlama, koordine etme ve uygulama); estetik anlayışı (örneğin, reklam önlemlerinin tasarımsal uygulamasını sipariş etme ve kontrol etme).

Mesleğin icrası aşağıdaki fiziksel gereksinimleri içerebilir. Bu bilgiler her faaliyet profili veya her mesleki kullanım alanı için geçerli olmak zorunda değildir. Engellenmemiş konuşma yeteneği (örneğin, personeli yönlendirme ve yönetme; matbaalar gibi hizmet sağlayıcılarla müzakereler yapma); yakın görme yeteneği - düzeltilmiş olsa bile (örneğin, pazar araştırması sonuçlarını değerlendirme; satış planlamaları ve reklam kampanyaları geliştirme); işitme yeteneği ve konuşma anlama (örneğin, müşteri isteklerine dayanarak pazarlama konseptleri ve kampanyaları geliştirme). Bu bilgiler yasal işlemler için temel oluşturmaz ve tıbbi uygunluk tespiti anlamında anlaşılmamalıdır. Gerçek fiziksel uygunluk veya uygunsuzluk her zaman münferit olarak ve olası makul önlemler dikkate alınarak belirlenmelidir.

Aşağıda, başlangıç mesleğine benzerlik gösteren meslekler veya faaliyetler belirtilmiştir. Bu meslekler, öğrendikleri meslekte boş bir yer bulamayan adaylar için olası bir alternatif oluşturur. Ayrıca, işverenler bu mesleklerdeki uzmanları, başlangıç mesleğindeki bir iş pozisyonunu doldurmak için alternatif olarak değerlendirebilirler. Bazı alternatif meslekler, başlangıç mesleğinin sadece kısmi faaliyetlerini kapsar, diğerleri ise duruma göre değişebilen bir oryantasyon süresi gerektirir. Pazarlama ve Pazarlama İletişimi İşletme Ekonomisti mesleği için aşağıdaki doğrudan istihdam ve doldurma alternatifleri mevcuttur: Genel faaliyet için (genellikle kısa oryantasyon): İşletme Ekonomisti (Hochschule); kısmi faaliyetler ve mesleki kullanım alanları için (oryantasyonlu/oryantasyonsuz): Sanat Satın Alma Uzmanı (Reklamcılık), Sanat Yönetmeni, Marka Yöneticisi, Kampanyacı, Kurumsal Profil Uzmanı.

Reklam ve Pazarlama İletişimi İşletmecisi olarak çalışmak için yabancı bir diplomaya sahipseniz, mesleki bir tanıma gerekli değildir çünkü bu meslek düzenlenmiş değildir. Ancak, Almanya'daki iş başvurularınızda yardımcı olabilecek, yabancı üniversite diplomaları için Merkezi Yabancı Eğitim Sistemi (ZAB) aracılığıyla bireysel bir denklik değerlendirmesi talep etme imkanı bulunmaktadır. Almanya'da yaşama ve çalışma hakkında daha fazla bilgi için Federal Göç ve Mülteciler Dairesi (BAMF) ve Federal İş Kurumu'nun (BA) 'Almanya'da Çalışma ve Yaşam Hattı'nı, Federal İş Kurumu'nun 'Yurt Dışından Gelenler İçin Bilgi Teklifi'ni, Federal İş Kurumu'nun 'Merkezi Yurt Dışı ve Uzman Yerleştirme Birimi'ni ve uluslararası uzmanlar için 'Make it in Germany' portalını inceleyebilirsiniz.

Bu mesleği icra ederken bazı sağlık sorunları problemlere yol açabilir. Ancak bu bilgiler her görev profili veya her mesleki kullanım alanı için geçerli olmayabilir. Ayrıca, kısıtlamaları teknik yardımcı araçlarla telafi etme imkanları da giderek artmaktadır. Örneğin, dil bozukluğu veya konuşma kusurları (personeli yönlendirme ve yönetme; matbaalar gibi hizmet sağlayıcılarla müzakereler yürütme), yakın görme için düzeltilemeyen görme zayıflığı (pazar araştırması sonuçlarını değerlendirme; satış planları ve reklam kampanyaları geliştirme) ve işitme kaybı, işitme güçlüğü, sağırlık, işitme bozukluğu, kronik kulak rahatsızlıkları (müşteri istekleri doğrultusunda pazarlama konseptleri ve kampanyaları geliştirme) sorun yaratabilir. Bu bilgiler yasal adımlar için temel oluşturmaz ve tıbbi uygunluk tespiti anlamında anlaşılmamalıdır. Gerçek fiziksel uygunluk veya uygunsuzluk her zaman duruma özel olarak değerlendirilmelidir.

Reklam ve Pazarlama İletişimi İşletmecisi mesleği için işveren açısından aşağıdaki alternatifler mevcuttur: Yönetim, Şirket Yönetimi alanındaki faaliyetler, Şirket Yönetimi İşletmecisi (Üniversite) ve İşletme Yüksek Lisansı (Master of Business Administration). Ortak noktaları arasında işletme süreçlerini planlamak, denetlemek ve organize etmek, ekonomik karar süreçlerini desteklemek ve iş ortakları ve müşterilerle müzakere etmek yer alır. Belirtilen alternatifler, duruma göre değişebilen bir oryantasyon süresi gerektirebilir.