PR-Fachkraft

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Marketing im MetaversumIm Zuge der Digitalisierung eröffen sich immer mehr Möglichkeiten für das Marketing. Ein besonderes Beispiel ist das Metaversum. Es ermöglicht den persönlichen Kontakt im virtuellen Raum. Ein intimerer Kommunikations- und Werbestil schafft eine engere Beziehung zwischen Unternehmen und Kundschaft. Im Metaversum können z.B. eigene virtuelle Räume geschaffen oder Online-Messen veranstaltet werden. Diese bieten den Besuchern und Besucherinnen ein authentisches Einkaufserlebnis. Fach- und Führungskräfte im Bereich Marketing werden sich mit den Einsatzmöglichkeiten des Metaversums auseinandersetzen.Brand- und werteorientiertes Marketing unter Einsatz von KI-ToolsDie Markenidentität eines Unternehmens steht beim brand- und werteorientierten Marketing im Mittelpunkt. Dabei soll v.a. die Identifikation mit den Werten eines Unternehmens (Branding) die Kunden und Kundinnen binden und zum Kauf anregen. Fachkräfte nutzen dazu z.B. gebrandete Podcasts, die den Nutzenden Inhalte bieten und gleichzeitig für Produkte werben, oder sie bauen eine sog. Brand-Community auf. Mit Künstlicher Intelligenz (KI) können z.B. Influencer und Influencerinnen für Werbe-Kooperationen aufgespürt oder der Ruf des Unternehmens im Blick behalten werden (sog. Brand Awareness). Fachkräfte im Bereich Marketing werden sich mit diesen neuen Strategien vertraut machen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

PR-Fachkräfte arbeiten meistin Büroräumenin Besprechungs- und KonferenzräumenSie arbeiten ggf. auchim Homeoffice bzw. mobil

Kernkompetenzen, die in diesem Beruf grundsätzlich erforderlich sind:Kommunikationskonzept (erstellen, weiterentwickeln etc.)Kommunikationsstrategie (entwickeln, gestalten etc.)Konzeption (Werbung, Marketing, PR)Öffentlichkeitsarbeit, Public RelationsWerbekommunikationWeitere Kompetenzen, die für die Ausübung dieses Berufs bedeutsam sein können:Content-MarketingDigitales StorytellingErfolgskontrolle (Marketing, Werbung)Fundraising, SponsoringImagefilmKalkulationKommunikationspsychologieKontaktenKosten- und LeistungsrechnungKundenberatung, -betreuungMarketingMarktforschungMedienmanagementMeinungsforschungPräsentationPressemitteilungen erstellenRecherche, InformationsbeschaffungSocial-Media-KommunikationUnternehmenskommunikation, Corporate Identity

PR-Fachkräfte sind häufig im Außendienst tätig, beispielsweise wenn sie Kunden beraten oder Termine zu Pressekonferenzen wahrnehmen. Im Büro führen sie z.B. Recherchen durch, analysieren Zahlen und Fakten und erstellen Pressemeldungen. Da Veranstaltungen und Pressetermine nicht nur zu den üblichen Bürozeiten stattfinden, arbeiten sie ggf. auch am Abend und am Wochenende.PR-Fachkräfte stehen in engem Kontakt zu Vertretern der Presse wie auch zu ihren Auftraggebern. Kontakt- und Kommunikationsstärke sind in ihrem Beruf unentbehrlich. Sicheres Auftreten und ein gepflegtes Erscheinungsbild kommen ihnen bei öffentlichen Auftritten ebenfalls zugute. Stilsicher fassen sie z.B. Pressetexte ab. Flexibel wechseln sie zwischen repräsentativen und planerischen Aufgaben.

PR-Fachkräfte können freiberuflich arbeiten oder sich selbstständig machen, z.B. mit einer PR-Agentur.

Beispielhafte tarifliche Bruttogrundvergütung (monatlich): 4.344 € bis 4.757 €Quelle:Tarifsammlung des Bayerischen Staatsministeriums für Familie, Arbeit und SozialesHinweis: Diese Angaben dienen der Orientierung. Ansprüche können daraus nicht abgeleitet werden.

Bau, ArchitekturChemie, Pharmazie, KunststoffElektrotechnik, ElektronikFahrzeugbau, -instandhaltungFinanzdienstleistungen, ImmobilienHandelHolz, MöbelHotel, Gaststätten, TourismusIT, Software, TelekommunikationKunst, Kultur, Sport, FreizeitMedienMetall, Maschinenbau, Feinmechanik, OptikMusikinstrumente, Sportgeräte, Spielwaren, SchmuckNahrungs-, GenussmittelherstellungÖffentliche Verwaltung, Sozialversicherung, VerteidigungTextil, Bekleidung, LederTransport, VerkehrVerbände, Organisationen, InteressenvertretungenWerbung, Public Relations

Arbeitgebende erwarten häufig eine entsprechende Aus- oder Weiterbildung oder ein Studium.

Afrikanistik (grundständig)Afrikanistik (weiterführend)Allgemeine und vergleichende Kulturwissenschaft (grundständig)Allgemeine und vergleichende Kulturwissenschaft (weiterführend)Allgemeine und vergleichende Literaturwissenschaft (grundständig)Allgemeine und vergleichende Literaturwissenschaft (weiterführend)Allgemeine und vergleichende Sprachwissenschaft (grundständig)Allgemeine und vergleichende Sprachwissenschaft (weiterführend)Anglistik, Amerikanistik (grundständig)Anglistik, Amerikanistik (weiterführend)Arabistik (grundständig)Arabistik (weiterführend)Baltistik (grundständig)Buchwissenschaft (grundständig)Buchwissenschaft (weiterführend)Entwicklungsforschung, -politik (weiterführend)Event-Management (grundständig)Finnougristik (grundständig)Finnougristik (weiterführend)Friedens-, Konfliktforschung (weiterführend)Gender Studies (grundständig)Gender Studies (weiterführend)Germanistik (grundständig)Germanistik (weiterführend)Humanitäre Hilfe (grundständig)Humanitäre Hilfe (weiterführend)Indologie (grundständig)Indologie (weiterführend)Interkulturelle Kommunikation (grundständig)Interkulturelle Kommunikation (weiterführend)Interkulturelle Studien (grundständig)Interkulturelle Studien (weiterführend)Iranistik (grundständig)Iranistik (weiterführend)Islamwissenschaft (grundständig)Islamwissenschaft (weiterführend)Japanologie (grundständig)Japanologie (weiterführend)Journalistik (grundständig)Journalistik (weiterführend)Jüdische Studien, Judaistik (grundständig)Jüdische Studien...

PR-Fachkräfte sind beschäftigtin Werbe- und PR-Agenturenin Werbe- und PR-Abteilungen von Unternehmen aller Wirtschaftsbereichein PR-Abteilungen von Museen, Kunsthäusern, Hochschulen und ähnlichen Einrichtungenbei Regierungsstellen und Behördenbei öffentlichen, politischen oder wirtschaftlichen Organisationen

PR-FachkraftBerufsbezeichnung in englischer SprachePublic relations specialist (m/f)

PR-Fachkräfte planen, entwickeln und realisieren Maßnahmen zur Imagepflege von Unternehmen, Behörden, Verbänden oder anderen Einrichtungen.

AgenturJobsBlickpunkt FilmGPRAHORIZONTJobsJournalist.deKress JobsMarketing-Stellenmarkt.dePressesprecher.comPR-JournalW&V - Werben & Verkaufen Stellenmarkt

Deutsche Journalistinnen- und Journalisten-Union (dju) in ver.diDeutsche Public Relations Gesellschaft e.V. (DPRG)Deutscher Journalisten-Verband e.V. (DJV) Gewerkschaft der Journalistinnen/JournalistenGesamtverband Kommunikationsagenturen GWA e.V.Gesellschaft Public Relations Agenturen e.V. (GPRA)

Bildschirmarbeit (z.B. Computersoftware wie Power Point und Bildbearbeitungsprogramme nutzen, mit Textverarbeitungs- und Tabellenkalkulationsprogrammen umgehen, im Internet arbeiten)Arbeit in Büroräumen (z.B. das Unternehmen analysieren, ein PR-Konzept erstellen, Maßnahmen zur Durchführung ergreifen, die jeweiligen PR-Maßnahmen dokumentieren, nach der Durchführung den Erfolg überprüfen)unregelmäßige Arbeitszeiten (z.B. Termine in den Abendstunden wahrnehmen)Kundenkontakt (z.B. Auftraggeber zu möglichen PR-Strategien beraten und ihnen Rechenschaft zu durchgeführten Aktionen ablegen)

Unterlagen, z.B.: Werbe- und Informationsmaterial, PR-Konzepte, Unternehmenszielvorgaben, Termin- und Kostenpläne, PressemitteilungenMediale Darstellungsformen, z.B.: Bilder, Rundfunk- und Fernsehbeiträge, Social Media, Webseiten, BlogsBüroausstattung, z.B.: PC, Internetzugang, Telefon

PR-Fachkräfte gestalten das öffentliche Bild eines Unternehmens oder einer Organisation und entwickeln es kontinuierlich weiter. Dafür analysieren sie Zielgruppen, deren Erwartungen, geeignete Kommunikationswege sowie die Wahrnehmung der Marke. Auf Basis dieser Erkenntnisse legen sie ein gewünschtes Image fest und planen passende Maßnahmen zu dessen Umsetzung. Dazu gehören etwa Pressearbeit, Social-Media-Kampagnen, Anzeigen, Werbefilme, Presseartikel oder Medienbeiträge. Oft betreuen sie außerdem die Unternehmenswebsite, erstellen Inhalte und pflegen den Austausch in sozialen Netzwerken. Abschließend dokumentieren sie ihre Aktivitäten und überprüfen deren Erfolg.

Betriebswirt/Betriebswirtin (Fachschule) für Event-Management/Bachelor Professional in WirtschaftBetriebswirt/Betriebswirtin (Fachschule) für Marketingkommunikation/Bachelor Professional in WirtschaftEvent-Manager/Event-Managerin (Ausbildung)Geprüfter Veranstaltungsfachwirt/Geprüfte VeranstaltungsfachwirtinJournalist/Journalistin (Ausbildung)Public-Relations-Manager/Public-Relations-Managerin (Ausbildung)

Anpassungsweiterbildung hilft, das berufliche Wissen aktuell zu halten und an neue Entwicklungen anzupassen (z.B. in den Bereichen Public Relations (PR), Social Media, Journalistik oder kommunikative Kompetenzen).Darüber hinaus kann sich der Trend zur Verwendung des Metaversums zu einem wichtigen Weiterbildungsthema für PR-Fachkräfte entwickeln.

Weitere Berufs- und Karrierechancen eröffnen sich - je nach beruflicher Vorbildung - durch ein grundständiges oder weiterführendesStudium (z.B. im Studienfach Journalistik oder Public Relations, Kommunikationsmanagement).Unter bestimmten Voraussetzungen ist auch ohne schulische Hochschulzugangsberechtigung ein Studium möglich. Weitere Informationen:Zugang zur Hochschule in den einzelnen Bundesländern

die Ausgangssituation analysierenSituations-, Sach- und Meinungsanalysen erstellen bzw. auswerten, z.B. zur Feststellung der tatsächlichen Wahrnehmung einer Marke, eines Unternehmens oder einer Einrichtung in der Öffentlichkeit Zielgruppe definieren, deren Interessen, Bedürfnisse und bevorzugte Informationskanäle ermittelndas Soll-Image entwickeln und bekannt machen Corporate Identity festlegen, an der Entwicklung und Umsetzung eines Corporate Designs mitwirken zielgruppengerechte Kommunikationsstrategien und PR-Maßnahmen definieren Pressearbeit wahrnehmen, z.B. Pressegespräche, Versand von Pressematerial, Kontaktpflege mit Journalisten/JournalistinnenSocial-Media-Kampagnen durchführen, Blogs und Foren nutzenImage-konforme Anpassung bzw. Überarbeitung von Webseiten der Auftraggebenden veranlassen, ggf. Content-Management der Seiten selbst übernehmen Marketingunterlagen, Flyer, Broschüren oder Rundfunk- und Fernsehbeiträge erstellen bzw. in Auftrag gebenKontakte zu Marktpartnern/Marktpartnerinnen und gesellschaftlich relevanten Gruppen aus Politik oder Medien pflegenden Erfolg der Maßnahmen kontrollieren

Im Folgenden werden Berufe oder Tätigkeiten genannt, die Ähnlichkeiten zum Ausgangsberuf aufweisen. Diese Berufe stellen für Bewerber eine mögliche Alternative dar. Darüber hinaus können Arbeitgeber Kräfte dieser Berufe als Alternativen für die Besetzung einer Arbeitsstelle im Ausgangsberuf in Betracht ziehen.Manche Alternativberufe umfassen nur Teiltätigkeiten des Ausgangsberufs, andere erfordern eine Einarbeitungszeit, die im Einzelfall unterschiedlich lang sein kann.Folgende unmittelbare Beschäftigungs- und Besetzungsalternativen bieten sich für den Beruf PR-Fachkraft an:Job- und Besetzungsalternativenfür die Gesamttätigkeit (i.d.R. kurze Einarbeitung):Public-Relations-Manager/Public-Relations-Managerinfür Teiltätigkeiten und berufliche Einsatzmöglichkeiten (mit/ohne Einarbeitung):Assistent/Assistentin in der PressestelleCampaigner/CampaignerinFundraiser/FundraiserinPressesprecher/Pressesprecherinin angrenzenden Berufen:Investor-Relations-Manager/Investor-Relations-ManagerinPolitischer Berater/Politische BeraterinEine Aufstellung aller möglichen Verwandtschaftsstufen findet man hier:Erläuterungen zu den einzelnen Verwandtschaftsstufen