Meinungsforscher/Meinungsforscherin

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Affective Computing in der MarktforschungAffective Computing erfasst menschliche Gefühle mithilfe von Künstlicher Intelligenz (KI). Die KI-gestützte Sentimentanalyse ermittelt die Stimmung von Texten und Äußerungen. Große Datenmengen ermöglichen dann die Erstellung eines aussagekräftigen Stimmungsbildes. Die KI-gestützte Emotionsanalyse geht einen Schritt weiter. Sie erfasst menschliche Emotionen wie Freude, Überraschung oder Frustration anhand von Mimik, Gestik und Sprache. Diese Technologien ermöglichen z.B. der Marktforschung ein besseres Verständnis von emotionalem Kundenfeedback. Fachkräfte aus diesem Bereich werden sich daher zukünftig verstärkt mit dem Affective Computing auseinandersetzen.Big Data in der WissenschaftForschende in verschiedenen Fachbereichen können durch Big Data große Datensätze auswerten. Sie können z.B. in der medizinischen Forschung Risikofaktoren für Krankheiten identifizieren oder komplexe Interaktionen zwischen Proteinen in Medikamenten aufdecken. Auf der Grundlage umfangreicher Datenanalysen treffen sie dann fundierte Entscheidungen. So ermöglicht es Big Data, bei der Erforschung neuer Technologien effizienter zu arbeiten, bessere Produkte zu entwickeln und wettbewerbsfähig zu bleiben. Wissenschaftler und Wissenschaftlerinnen müssen sich mit dieser Methodik auseinandersetzen, um relevante Informationen herausfiltern und auswerten zu können.

Meinungsforscher und Meinungsforscherinnen arbeiten meistin Büroräumenin Besprechungs- und SchulungsräumenSie arbeiten ggf. auchim Freien, z.B. in einer Fußgängerzonebei Probanden und Probandinnen zu Hauseim Homeoffice bzw. mobil

Kernkompetenzen, die in diesem Beruf grundsätzlich erforderlich sind:DatenanalyseEmpirische ForschungGremienarbeitHochrechnungMarktforschungMeinungsforschungRecherche, InformationsbeschaffungStatistikWeitere Kompetenzen, die für die Ausübung dieses Berufs bedeutsam sein können:Befragungen (Interviews) durchführenDatenschutzEinzelinterviewFachpublikationen erstellenGruppeninterviewKundenberatung, -betreuungPolitikwissenschaft, PolitologiePräsentationPrimärforschungProjektmanagementPsychologieSekundärforschungSozialwissenschaftenSoziologieTelefoninterview

Meinungsforscher/innen arbeiten in dem ihnen übertragenen Aufgabenbereich weitgehend selbstständig und eigenverantwortlich. Bei komplexen und interdisziplinären Studien arbeiten sie ggf. gemeinsam mit Kollegen zusammen. Da sie Kontakte zu Unternehmens- und Institutsmitarbeitern, zu Kunden, Auftraggebern sowie ggf. zu Probanden haben, sind Kommunikationsfähigkeit und ein sicheres Auftreten notwendig. Sorgfalt und Präzision sind wichtig, damit bereits im Vorfeld systematische Fehler in den Fragebögen vermieden werden und die richtige Fragetechnik zum Einsatz kommt. Bei internationalen Studien kommunizieren sie z.B. in Englisch.Meist sind sie im Büro am Computer tätig.

Meinungsforscher und Meinungsforscherinnen können sich mit einem Dienstleistungsunternehmen in der Markt- und Meinungsforschung selbstständig machen.

Aussagen zu den Verdienstmöglichkeiten bei dieser beruflichen Tätigkeit können nicht getroffen werden.

Markt-, MeinungsforschungMarkt- und Meinungsforschung, hier: MeinungsforschungsunternehmenPolitische Parteien, Verbände, OrganisationenPolitische Parteien und Vereinigungen, hier: Meinungsforschung für Parteien und Verbände

Arbeitgebende erwarten häufig ein entsprechendes Studium.

Entwicklungsforschung, -politik (weiterführend)Friedens-, Konfliktforschung (weiterführend)Gender Studies (grundständig)Gender Studies (weiterführend)Humanitäre Hilfe (grundständig)Humanitäre Hilfe (weiterführend)Kommunikationspsychologie (grundständig)Kommunikationspsychologie (weiterführend)Kommunikationswissenschaft (grundständig)Kommunikationswissenschaft (weiterführend)Markt-, Kommunikationsforschung (grundständig)Markt-, Kommunikationsforschung (weiterführend)Medienwissenschaft (grundständig)Medienwissenschaft (weiterführend)Politikwissenschaft (grundständig)Politikwissenschaft (weiterführend)Psychologie (grundständig)Psychologie (weiterführend)Sozialökonomie (grundständig)Sozialökonomie (weiterführend)Sozialwissenschaften (grundständig)Sozialwissenschaften (weiterführend)Soziologie (grundständig)Soziologie (weiterführend)Statistik (grundständig)Statistik (weiterführend)Wirtschaftspsychologie (grundständig)Wirtschaftspsychologie (weiterführend)

Meinungsforscher und Meinungsforscherinnen finden Beschäftigungin Meinungsforschungsinstitutenbei Forschungseinrichtungen von Parteien und Verbänden

Meinungsforscher und Meinungsforscherinnen konzipieren und organisieren Befragungen der Öffentlichkeit und werten die Ergebnisse mit statistischen Methoden aus.

ADMDeutsche Gesellschaft für Soziologie (DGS)JackTigerMarktforschung.de

Berufsverband für Soziologie in Deutschland e.V.BVM Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V.Deutsche Forschungsgemeinschaft (DFG)Leibniz-Gemeinschaftver.di - Vereinte Dienstleistungsgewerkschaft

Kundenkontakt (z.B. Ergebnisse einer Umfrage den Auftraggebern bzw. der Öffentlichkeit präsentieren, Befragungen durchführen)Bildschirmarbeit (Umfragen statistisch und qualitativ auswerten, Ergebnisse von Umfragen formulieren, mit einschlägiger Statistiksoftware und Datenbankprogrammen arbeiten)Arbeit in Büroräumen (bei Meinungsforschungsunternehmen oder bei entsprechenden Forschungseinrichtungen von Verbänden)

Daten und Unterlagen, z.B.: Untersuchungsdaten, Erhebungskonzepte, Fragebögen, Interviewdokumentationen, Präsentationen, DatenschutzbestimmungenBüroausstattung und Präsentationsmittel, z.B.: PC, Internetzugang, Telefon, Beamer

Meinungsforscher und Meinungsforscherinnen erarbeiten Fragestellungen zu bestimmten Themen und legen Erhebungsverfahren fest. Damit ermitteln sie z.B. Meinungen, Absichten oder Verhaltensweisen der Bevölkerung. Sie entwerfen Umfragen, organisieren Ablauf, Dauer und Ort und planen den Einsatz der Interviewer und Interviewerinnen. Diese weisen sie in die Studie ein, schulen sie und stehen ihnen als Ansprechperson zur Verfügung. Teilweise führen Meinungsforscher und Meinungsforscherinnen Befragungen selbst durch. Nach Abschluss der Untersuchung bewerten sie die Daten und bereiten die Ergebnisse für Zusammenfassungen und Präsentationen auf.

Anpassungsweiterbildung hilft, das berufliche Wissen aktuell zu halten und an neue Entwicklungen anzupassen (z.B. in den Bereichen Marktforschung, Statistik, Marketing).

Weitere Berufs- und Karrierechancen eröffnen sich durch ein weiterführendesStudium (z.B. im Studienfach Statistik oder Markt-, Kommunikationsforschung).Eine Promotion ist in der Regel für eine wissenschaftliche Laufbahn an der Hochschule erforderlich, für die Berufung zum Hochschulprofessor bzw. zur Hochschulprofessorin benötigt man in der Regel eine Habilitation. Die Promotion erleichtert ggf. auch in der Privatwirtschaft, im Bereich der Forschung und in der öffentlichen Verwaltung den Zugang zu gehobenen beruflichen Positionen.

Befragungen entwickeln, planen und organisierenInformationen zu Themen der Befragung recherchierenZiel und Rahmenbedingungen definierenVorgehensweise festlegen, z.B. Stichprobengröße und Methodik zur Probandenauswahl bestimmen, Zeitrahmen und Erhebungstechnik bestimmenFragebogen entwickelnAblauf und Einsatz der Interviewer/Interviewerinnen planenInterviewer/Interviewerinnen einweisen, schulen und betreuenggf. Befragungen selbst durchführenUntersuchungsergebnisse auswertengewonnene Daten analysieren und aufbereiten, ggf. Stichprobenunschärfe bereinigenDaten interpretieren und Ergebnisse formulieren, z.B. in einem Forschungsberichtzielgruppengerecht zusammenfassen (Executive Summaries), Artikel und Präsentationen erstellen

Im Folgenden werden Berufe oder Tätigkeiten genannt, die Ähnlichkeiten zum Ausgangsberuf aufweisen. Diese Berufe stellen für Bewerber eine mögliche Alternative dar. Darüber hinaus können Arbeitgeber Kräfte dieser Berufe als Alternativen für die Besetzung einer Arbeitsstelle im Ausgangsberuf in Betracht ziehen.Manche Alternativberufe umfassen nur Teiltätigkeiten des Ausgangsberufs, andere erfordern eine Einarbeitungszeit, die im Einzelfall unterschiedlich lang sein kann.Folgende unmittelbare Beschäftigungs- und Besetzungsalternativen bieten sich für den Beruf Meinungsforscher/in an:Job- und Besetzungsalternativenfür die Gesamttätigkeit (i.d.R. kurze Einarbeitung):Marktforscher/Marktforscherinin angrenzenden Berufen:Research-Manager/Research-ManagerinUX-Researcher/UX-ResearcherinEine Aufstellung aller möglichen Verwandtschaftsstufen findet man hier:Erläuterungen zu den einzelnen Verwandtschaftsstufen