Markt-, Kommunikationsforschung (weiterführend)

Das Studium findet an Universitäten und Fachhochschulen statt.Lernorte sind an der Hochschule: Hörsäle, Seminar- und Übungsräumezu Hause (z.B. Vor- und Nachbereitung der Lehrveranstaltungen, Anfertigen von Hausarbeiten; ggf. Teilnahme an Online-Lehrveranstaltungen)

Regelstudiendauer: 2-4 Semester

Studienkosten Einschreib- und Verwaltungsgebühren sowie Semesterbeiträge (z.B. für das Studierendenwerk, die verfasste Studierendenschaft, Semesterticket)ggf. Studiengebühren Gebühren für "Langzeitstudierende", für ein Zweitstudium oder nach Verbrauch eines festgesetzten Studienguthabens Aufwendungen für Lernmittel und Studienbedarf, z.B. für Fachliteratur, Exkursionen Beiträge für eine studentische Krankenversicherung (i.d.R. bei Überschreiten der Altersgrenze von 25 Jahren oder bestimmter Einkommensgrenzen)FörderungsmöglichkeitenInformationen: Deutsches Studierendenwerk - FinanzierungsmöglichkeitenBundesgesetz über individuelle Förderung der Ausbildung (Bundesausbildungsförderungsgesetz - BAföG) in der Fassung der Bekanntmachung vom 07.12.2010 (BGBl. I S. 1952), zuletzt geändert durch Artikel 11 Abs. 1 des Gesetzes vom 16.04.2026 (BGBl. 2026 I Nr. 107)

Pflichtmodule, z.B.:Consumer Analytics & Big DataConsumer BehaviorEthik und RechtGrundlagen der Marktforschung und des MarketingsMarkenführung und StichprobeMarktforschung mit Eye-TrackingPsychologieQualitative and Quantitative Methods in Consumer ResearchSensorik und KonsumentenverhaltenWahlpflichtmodule, z.B.:Advanced Microeconomics Anwendungsfelder der Markt- und MedienforschungArtificial Intelligence for Innovation and EntrepreneurshipGeneratives MarketingInternational TradePraktische Studieninhalte:Je nach Hochschule ggf. Praktika (z.B. in Marktforschungsinstituten), Praxismodule

Auf folgende Bedingungen und Anforderungen sollte man sich einstellen:Lehrveranstaltungen: während des Semesters in den Hörsälen und Seminarräumen der Hochschule Vorlesungen und Seminare besuchen; ggf. zu Hause an Online-Lehrveranstaltungen teilnehmen Praktische Übungen: z.B. im Labor Experimente zu Verbraucherreaktionen durchführen Eigenständige Arbeit: Lehrveranstaltungen vor- und nachbereiten, in Bibliotheken recherchieren, Referate vorbereiten, Hausarbeiten anfertigen (auch in der vorlesungsfreien Zeit)Wissenschaftliche Forschung: Fertigkeiten im wissenschaftlichen Arbeiten vertiefen Organisation und Planung: das Studium eigenverantwortlich planen, vorgegebene Studienzeiten einhalten, Studien- und Prüfungsleistungen rechtzeitig erbringen (Selbstdisziplin und Organisationstalent erforderlich)Berufsvorbereitung: ggf. Praktika absolvieren (z.B. in Marketing- und Marktforschungsabteilungen von Unternehmen), Berufseinstieg vorbereiten

Folgende Studienfächer können Alternativen für das Studienfach Markt-, Kommunikationsforschung (weiterführend) sein:Bereich Marketing und WerbungWerbung, Marketingkommunikation (weiterführend)Public Relations, Kommunikationsmanagement (weiterführend)Marketing, Vertrieb (weiterführend)Gemeinsamkeit:Kenntnisse in Bereichen wie Betriebswirtschaftslehre, Marktforschung, Marketing, Werbung und Kommunikation, Mathematik und Statistik erwerbenBereich GesellschaftswissenschaftenKommunikationswissenschaft (weiterführend)Sozialwissenschaften (weiterführend)Soziologie (weiterführend)Gemeinsamkeit:Kenntnisse in Bereichen wie Marktforschung, Methoden der empirischen Sozialforschung, Datenerhebung und -auswertung sowie Mathematik und Statistik erwerben

Hochschulen setzen z.B. folgende Abschlüsse voraus:Kommunikationswissenschaft (grundständig)Markt-, Kommunikationsforschung (grundständig)Kommunikationspsychologie (grundständig)Statistik (grundständig)Wirtschaftspsychologie (grundständig)Public Relations, Kommunikationsmanagement (grundständig)

Zusatz- und Schlüsselqualifikationen erleichtern einen erfolgreichen Berufseinstieg. Folgende Themen kommen z.B. infrage:FremdsprachenSelbstmanagement und ArbeitstechnikenAuch Wahlpflicht- und Wahlmodule wie Advanced Statistics können Zusatzqualifikationen vermitteln.Praktika z.B. in Marketing- und Marktforschungsabteilungen von Unternehmen bereiten gezielt auf das Berufsleben vor. Angebote zum Erwerb von Zusatz- und Schlüsselqualifikationen finden sich bei den Career Centern der Hochschulen (siehe Kontaktdaten der jeweiligen Hochschule):Hochschulen in Deutschland - Hochschulsuche des Hochschulkompass

Das weiterführende Studienfach vertieft Kenntnisse aus dem grundständigen Studienfach und ggf. einer Berufstätigkeit. Meist spezialisieren sich Studierende auf bestimmte Themen. Das können z.B. Markt-, Medien- oder Verbraucherforschung sein. Daneben gibt es Masterstudiengänge, die ein breites Spektrum der Markt-, Kommunikationsforschung abdecken.Das Studium führt zu einem zweiten Hochschulabschluss.

BeispieleConsumer Science (Master)International Food Business and Consumer Studies (Master)Konsumentenpsychologie und Marktforschung (Master)Markt- und Medienforschung (Master)

Für Masterabsolventen im Bereich Markt-, Kommunikationsforschung bieten sich unterschiedliche Tätigkeitsfelder in der freien Wirtschaft an, z.B. Markt-, Meinungsforschung oder Marketing, Werbung.Wer eine wissenschaftliche Laufbahn an der Hochschule anstrebt, muss i.d.R. promovieren. Eine Promotion erleichtert ggf. auch in der Privatwirtschaft und Forschung den Zugang zu gehobenen beruflichen Positionen.

1923:Gründung des ersten MarktforschungsinstitutsAb 1950:erhöhte Nachfrage zur Erforschung von Konsumgewohnheiten v.a. durch die aufstrebende MarkenartikelindustrieAb 1980:Einrichtung eigenständiger Studiengänge1999:Beginn des Bologna-Prozesses: Reform der europäischen Hochschullandschaft u.a. mit folgenden Zielen:Schaffung eines einheitlichen europäischen HochschulraumsHarmonisierung von Studiengängen und Studienabschlüssen: Einführung von Bachelor- und MasterstudiengängenVerbesserung der Mobilität von Studierenden und Lehrenden

AbschlussgradMaster of Science (M.Sc.)

Während des Studiums erhält man keine Vergütung.Für Praxisphasen kann eine Entlohnung vereinbart werden.

BundesebeneHochschulrahmengesetz (HRG) in der Fassung der Bekanntmachung vom 19.01.1999 (BGBl. I S. 18), zuletzt geändert durch Artikel 1 des Gesetzes vom 15.11.2019 (BGBl. I S. 1622)Ländergemeinsame Strukturvorgaben gemäß § 9 Absatz 2 HRG für die Akkreditierung von Bachelor- und Masterstudiengängen (Beschluss der KMK vom 10.10.2003 i.d.F. vom 04.02.2010)Qualifikationsrahmen für deutsche Hochschulabschlüsse (Im Zusammenwirken von Hochschulrektorenkonferenz, Kultusministerkonferenz und in Abstimmung mit Bundesministerium für Bildung und Forschung erarbeitet und von der Kultusministerkonferenz am 16.02.2017 beschlossen)LandesebeneHochschulgesetze in Verbindung mit Verwaltungsvorschriften, z.B. über die Akkreditierung von StudiengängenQualifikations- oder HochschulzugangsverordnungenHochschulebeneSatzung der Hochschule Studien- und Prüfungsordnungen für die Studiengänge im jeweiligen Studienfach

Voraussetzung für das Studium ist ein erster berufsqualifizierender Hochschulabschluss; meist wird ein grundständiges Studium im Studienfach Markt-, Kommunikationsforschung vorausgesetzt.Je nach Hochschule erfolgt ein hochschulinternes Auswahlverfahren. Auswahlkriterien sind z.B. Leistungen im ersten berufsqualifizierenden Studium.Gegebenenfalls sind vertiefte Kenntnisse in Englisch nachzuweisen.