Markt-, Kommunikationsforschung (grundständig)

Das Studium findet an Fachhochschulen statt.Lernorte sind an der Fachhochschule: Hörsäle, Seminar- und Übungsräume, Bibliotheken, psychologische Labors, Computerräumezu Hause (z.B. Vor- und Nachbereitung der Lehrveranstaltungen, Anfertigen von Hausarbeiten; ggf. Teilnahme an Online-Lehrveranstaltungen)

StudientypGrundständiges StudiumStudienmöglichkeitenFachhochschuleAbschlussBachelor of Science (B.Sc.)Regelstudienzeit3-4 JahreStudienfach Markt-, Kommunikationsforschung Das grundständige Studienfach Markt-, Kommunikationsforschung vermittelt grundlegende wissenschaftliche Kenntnisse in Betriebs- und Volkswirtschaftslehre, Marktforschung sowie Markt- und Konsumentenpsychologie. Es führt zu einem ersten Hochschulabschluss.Zugangsvoraussetzungen an Fachhochschulen: mindestens die Fachhochschulreifeggf. Bestehen eines hochschulinternen AuswahlverfahrensInhalte des StudiumsDie Studierenden besuchen Vorlesungen, Seminare und praktische Übungen an der Hochschule, z.B. in folgenden Modulen:Allgemeine BetriebswirtschaftslehreComputergestützte ManagementmethodenGrundlagen der Marktforschung und KonsumentenpsychologieGrundlagen des Marketing, Interkulturelles MarketingInternetrechercheInterview- und ModerationstrainingMarktforschung und RechtMarkt-Media-Studien und TrainingsOnline-BefragungPraxisprojekt MarktforschungPsychologisch-Qualitative MarktforschungQuantitative MarktforschungVolkswirtschaftslehreWerbewirkungsforschungWPF Marktforschung und KonsumentenpsychologieNach dem StudiumWer ein Bachelorstudium der Markt-, Kommunikationsforschung absolviert hat, kann z.B. in den Tätigkeitsfeldern Datenerhebung, -analyse, Markt-, Meinungsforschung oder Marketing, Werbung ins Berufsleben einsteigen.Für Führungspositionen wird im Anschluss an das Bachelorstudium i.d.R. ein Masterabschluss e...

Regelstudiendauer: 6-8 SemesterDurchschnittliche tatsächliche Studiendauer: 8 SemesterQuelle: Statistisches Bundesamt, Statistischer Bericht - Statistik der Prüfungen an deutschen Hochschulen - Prüfungsjahr 2024

Studienkosten Einschreib- und Verwaltungsgebühren sowie Semesterbeiträge (z.B. für das Studierendenwerk, die verfasste Studierendenschaft, Semesterticket)ggf. Studiengebühren Gebühren für "Langzeitstudierende", für ein Zweitstudium oder nach Verbrauch eines festgesetzten Studienguthabens Aufwendungen für Lernmittel und Studienbedarf, z.B. für Fachliteratur, Exkursionen Beiträge für eine studentische Krankenversicherung (i.d.R. bei Überschreiten der Altersgrenze von 25 Jahren oder bestimmter Einkommensgrenzen)FörderungsmöglichkeitenInformationen: Deutsches Studierendenwerk - FinanzierungsmöglichkeitenBundesgesetz über individuelle Förderung der Ausbildung (Bundesausbildungsförderungsgesetz - BAföG) in der Fassung der Bekanntmachung vom 07.12.2010 (BGBl. I S. 1952), zuletzt geändert durch Artikel 11 Abs. 1 des Gesetzes vom 16.04.2026 (BGBl. 2026 I Nr. 107)

Module, z.B.:Allgemeine BetriebswirtschaftslehreComputergestützte ManagementmethodenGrundlagen der Marktforschung und KonsumentenpsychologieGrundlagen des Marketing, Interkulturelles MarketingInternetrechercheInterview- und ModerationstrainingMarktforschung und RechtMarkt-Media-Studien und TrainingsOnline-BefragungPraxisprojekt MarktforschungPsychologisch-Qualitative MarktforschungQuantitative MarktforschungVolkswirtschaftslehreWerbewirkungsforschungWPF Marktforschung und KonsumentenpsychologiePraktische Studieninhalte:Je nach Hochschule Praktika, Praxismodule, Praxissemester (z.B. in Marktforschungsinstituten), Exkursionen

Auf folgende Bedingungen und Anforderungen sollte man sich einstellen:Lehrveranstaltungen: während des Semesters in den Hörsälen und Seminarräumen der Hochschule Vorlesungen und Seminare besuchen; ggf. zu Hause an Online-Lehrveranstaltungen teilnehmen Praktische Übungen: z.B. im Computerraum praktische Übungen zur Wirtschaftsinformatik durchführen, in psychologischen Labors Daten erheben und analysieren Eigenständige Arbeit: Lehrveranstaltungen vor- und nachbereiten, in Bibliotheken recherchieren, Referate vorbereiten, Hausarbeiten anfertigen (auch in der vorlesungsfreien Zeit)Organisation: das Studium im Rahmen des vorgegebenen Studienaufbaus eigenverantwortlich planen, vorgegebene Abgabetermine und Studienzeiten einhalten, Studien- und Prüfungsleistungen rechtzeitig erbringen (Selbstdisziplin und Organisationstalent erforderlich)Berufsvorbereitung: ggf. Praktika absolvieren (z.B. in Marktforschungsinstituten), Berufseinstieg vorbereiten

Folgende Studienfächer können Alternativen für das Studienfach Markt-, Kommunikationsforschung (grundständig) sein:Bereich Marketing und WerbungWerbung, Marketingkommunikation (grundständig)Public Relations, Kommunikationsmanagement (grundständig)Marketing, Vertrieb (grundständig)Gemeinsamkeit:Kenntnisse in Bereichen wie Betriebswirtschaftslehre, Marktforschung, Marketing, Werbung und Kommunikation, Mathematik und Statistik erwerbenBereich GesellschaftswissenschaftenKommunikationswissenschaft (grundständig)Sozialwissenschaften (grundständig)Soziologie (grundständig)Gemeinsamkeit:Kenntnisse in Bereichen wie Marktforschung, Methoden der empirischen Sozialforschung, Datenerhebung und -auswertung sowie Mathematik und Statistik erwerben

Vertiefte Kenntnisse in folgenden Schulfächern sind gute Voraussetzungen für ein erfolgreiches Studium:Mathematik: z.B. für Studieninhalte wie Statistik und Quantitative MethodenWirtschaft/Recht: z.B. um betriebswirtschaftliche und rechtliche Aspekte nachvollziehen zu könnenEnglisch: z.B. um Fachliteratur zu lesen und Texte zu verfassenInformatik: z.B. um den Zugang zur Wirtschaftsinformatik zu erleichtern

Zusatz- und Schlüsselqualifikationen erleichtern einen erfolgreichen Berufseinstieg. Folgende Themen kommen z.B. infrage:SozialkompetenzMethodenkompetenzInterkulturelle KompetenzPraktika z.B. in Marktforschungsinstituten bereiten gezielt auf das Berufsleben vor. Angebote zum Erwerb von Zusatz- und Schlüsselqualifikationen finden sich bei den Career Centern der Hochschulen (siehe Kontaktdaten der jeweiligen Hochschule):Hochschulen in Deutschland - Hochschulsuche des Hochschulkompass

Das grundständige Studienfach Markt-, Kommunikationsforschung vermittelt grundlegende wissenschaftliche Kenntnisse in Betriebs- und Volkswirtschaftslehre, Marktforschung sowie Markt- und Konsumentenpsychologie. Es führt zu einem ersten Hochschulabschluss.

Für Bachelorabsolventen im Bereich Markt-, Kommunikationsforschung bieten sich unterschiedliche Tätigkeitsfelder in der freien Wirtschaft an, z.B. Markt-, Meinungsforschung oder Marketing, Werbung.

1923:Gründung des ersten MarktforschungsinstitutsAb 1950:erhöhte Nachfrage zur Erforschung von Konsumgewohnheiten v.a. durch die aufstrebende MarkenartikelindustrieAb 1980:Einrichtung eigenständiger Studiengänge1999:Beginn des Bologna-Prozesses: Reform der europäischen Hochschullandschaft u.a. mit folgenden Zielen:Schaffung eines einheitlichen europäischen HochschulraumsHarmonisierung von Studiengängen und Studienabschlüssen: Einführung von Bachelor- und MasterstudiengängenVerbesserung der Mobilität von Studierenden und Lehrenden

AbschlussgradBachelor of Science (B.Sc.)

Folgende Ausbildungsberufe können Alternativen für das Studienfach sein:Bereich Marketing und WerbungFachangestellter/Fachangestellte für Markt- und SozialforschungKaufmann/Kauffrau für MarketingkommunikationPublic-Relations-Manager/Public-Relations-Managerin (Ausbildung)Gemeinsamkeiten:Umfragen und Erhebungen durchführen, Daten auswerten, Unternehmenskommunikation, Marketing, Pressearbeit, ÖffentlichkeitsarbeitBereich CallcenterCallcenteragent/CallcenteragentinKaufmann/Kauffrau für DialogmarketingGemeinsamkeiten:Umfragen und Erhebungen durchführen, Kundenkommunikation, TelefonmarketingDer Sucheinstieg über Berufsfelder eröffnet ggf. weitere Alternativen.Weitere Informationen zum Thema Perspektiven nach dem Studienabbruch:Studienabbruch - und dann?studienwahl.de

Während des Studiums erhält man keine Vergütung.Für Praxisphasen kann eine Entlohnung vereinbart werden.

BundesebeneHochschulrahmengesetz (HRG) in der Fassung der Bekanntmachung vom 19.01.1999 (BGBl. I S. 18), zuletzt geändert durch Artikel 1 des Gesetzes vom 15.11.2019 (BGBl. I S. 1622)Ländergemeinsame Strukturvorgaben gemäß § 9 Absatz 2 HRG für die Akkreditierung von Bachelor- und Masterstudiengängen (Beschluss der KMK vom 10.10.2003 i.d.F. vom 04.02.2010)Qualifikationsrahmen für deutsche Hochschulabschlüsse (Im Zusammenwirken von Hochschulrektorenkonferenz, Kultusministerkonferenz und in Abstimmung mit Bundesministerium für Bildung und Forschung erarbeitet und von der Kultusministerkonferenz am 16.02.2017 beschlossen)LandesebeneHochschulgesetze in Verbindung mit Verwaltungsvorschriften, z.B. über die Akkreditierung von StudiengängenQualifikations- oder HochschulzugangsverordnungenHochschulebeneSatzung der Hochschule Studien- und Prüfungsordnungen für die Studiengänge im jeweiligen Studienfach

Voraussetzung für das Studium an Fachhochschulen ist mindestens die Fachhochschulreife oder ein von der zuständigen Stelle des Bundeslandes (z.B. Kultusministerium) als gleichwertig anerkanntes Zeugnis. Informationen zum Studium ohne schulische Hochschulzugangsberechtigung für beruflich Qualifizierte:Zugang zur Hochschule in den einzelnen BundesländernJe nach Hochschule erfolgt ein hochschulinternes Auswahlverfahren.

Bachelorabsolventen im Bereich Markt-, Kommunikationsforschung können ihr Studium in einem weiterführenden Studienfach, z.B. Markt-, Kommunikationsforschung oder Wirtschaftspsychologie, fortsetzen und dadurch ihre Berufs- und Karrierechancen ausbauen.Kommunikationswissenschaft (weiterführend)Markt-, Kommunikationsforschung (weiterführend)Wirtschaftspsychologie (weiterführend)