Public-Relations-Manager/Public-Relations-Managerin

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Folgende Interessen sind wichtig und hilfreich, um diesen Beruf ausüben zu können. Die Interessen sind in der Reihenfolge ihrer Wichtigkeit angegeben. Zu jedem Interessenbereich werden zur Veranschaulichung Tätigkeiten genannt.Interesse an kaufmännisch-organisatorischen Tätigkeitenz.B. Strategien entwickeln, wie das Image eines Unternehmens nach innen und außen zu verbessern istz.B. gewinnorientiertes Planen und Durchführen von PR-Aktivitätenz.B. regelmäßiges Prüfen der Wirksamkeit von Marketingmaßnahmen und Anpassen der MarketingmethodenInteresse an verwaltend-organisatorischen Tätigkeitenz.B. genaues Dokumentieren der eingeschlagenen Kommunikationsstrategien und umgesetzten Konzepte

Public-Relations-Manager und Public-Relations-Managerinnen arbeiten in erster Liniein Büroräumenin BesprechungsräumenDarüber hinaus arbeiten sie ggf. auchim Homeoffice bzw. mobil

Kernkompetenzen, die man während des Studiums erwirbt bzw. vertieft:Erfolgskontrolle (Marketing, Werbung)KalkulationKommunikationskonzept (erstellen, weiterentwickeln etc.)KommunikationspsychologieKommunikationsstrategie (entwickeln, gestalten etc.)Öffentlichkeitsarbeit, Public RelationsPräsentationWeitere Kompetenzen, die für die Ausübung dieses Berufs bedeutsam sein können:Content-MarketingCorporate DesignCustomer-Data-Plattformen - CDPDigitales StorytellingFundraising, SponsoringKontaktenKonzeption (Werbung, Marketing, PR)Kosten- und LeistungsrechnungKundenberatung, -betreuungMarketingMarktforschungMaschinelle Übersetzung - MÜMedienmanagementMeinungsforschungOnlineredaktionProduktmanagementRedaktionSocial Media AnalyticsSocial-Media-KommunikationTerminplanung, -überwachungUnternehmenskommunikation, Corporate IdentityWebdesignWerbemittel

Die fortschreitende Digitalisierung der Arbeits- und Berufswelt kann Aufgabenfelder und Anforderungsprofile verändern. Es eröffnet sich für Public-Relations-Manager/innen ggf. die Chance, sich mit folgenden Technologien, Verfahren oder Systemen zu befassen:Bild- und Videogeneratoren (z.B. Generatoren bei der Konzeption von Online-Inhalten einplanen)Content as a Service - CaaS (z.B. Kundenkanäle mit optimiertem Presse-Content versorgen)Content Automation (z.B. den Einsatz KI-gestützter Anwendungen für die Erstellung von Unternehmensinformationen nutzen)Customer-Data-Plattformen - CDP (z.B. gezielt Marketing-Strategien für bestimmte Zielgruppen anhand Daten aus der CDP entwickeln)Digital-Asset-Management - DAM (z.B. Bilder und Content aus DAM-Systemen abrufen, um Newsletter und Firmenflyer zu erstellen)Digitaler Produktpass - DPP (z.B. Konzepte für die Kundenkommunikation über den Digitalen Produktpass entwerfen; Auswirkungen der Informationen im DPP auf das Image von Produkten und Unternehmen analysieren)Digitales Storytelling (z.B. Online-Inhalte anschaulich darstellen, um das Image eines Unternehmens zu verbessern)Dokumentenmanagementsysteme - DMS (z.B. unterwegs auf Unternehmensdaten zugreifen, um auf Pressekonferenzen den aktuellen Stand abrufen zu können)Maschinelle Übersetzung - MÜ (z.B. Einsatz von KI-gestützte Computerprogrammen planen, um einen reibungslosen Betriebsablauf zu sichern)Messenger-Marketing (z.B. Kampagnen zur Imageverbesserung von Organisationen durch di...

Public-Relations-Manager/innen benötigen Kontaktfreunde und Kommunikationsfähigkeit, wenn sie sich an Kunden, Geschäftspartner, Lieferanten, Investoren, Behörden und alle für ihre Auftraggeber relevanten Interessengruppen wenden, um mit organisatorischem Talent Informationsnetzwerke aufzubauen. Wenn sie Nachrichten oder Pressetexte erarbeiten, sind Präzision und Genauigkeit in den Aussagen, Ausdrucksfähigkeit und sprachliche Gewandtheit wichtig, um zielgruppengerecht zu formulieren. Bei Pressekonferenzen, Messen und Präsentationen müssen sie sicher und souverän auftreten. Kunden- und Serviceorientierung sind gefragt, wenn Anfragen an sie gerichtet werden. Bei internationalen Unternehmen müssen sie auch in Englisch oder einer anderen Fremdsprache kommunizieren.Hauptsächlich arbeiten Public-Relations-Manager/innen in Büroräumen am Computer. Telefon und E-Mail sind ebenso unentbehrliche Werkzeuge wie das Internet und Social-Media-Kanäle. Wenn sie ihr Unternehmen bei Messen oder anderen Events vertreten, fallen Reisen an und es wird auch außerhalb der üblichen Arbeitszeiten in den Abendstunden oder am Wochenende gearbeitet.

Public-Relations-Manager bzw. Public-Relations-Managerinnen können sich z.B. mit einer eigene PR-Agentur selbstständig machen.

Aufgrund des großen beruflichen Spektrums sind keine repräsentativen Angaben möglich.

Werbung, Public RelationsBau, ArchitekturChemie, Pharmazie, KunststoffFahrzeugbau, -instandhaltungFinanzdienstleistungen, ImmobilienHandelHotel, Gaststätten, TourismusIT, Software, TelekommunikationKunst, Kultur, Sport, FreizeitManagement, Beratung, Recht, SteuernMedienMetall, Maschinenbau, Feinmechanik, OptikNahrungs-, GenussmittelherstellungPapier, DruckTextil, Bekleidung, LederTransport, VerkehrVerbände, Organisationen, Interessenvertretungen

Wer in diesem Beruf arbeiten möchte, braucht i.d.R. ein abgeschlossenes grundständiges Studium z.B. inPublic Relations, KommunikationsmanagementKommunikationswissenschaftKommunikationspsychologieoder eine abgeschlossene Aus- oder Weiterbildung im Bereich Public Relations bzw. im Veranstaltungswesen.Führungspositionen oder spezialisierte Aufgaben erfordern meist ein Masterstudium. Tätigkeiten in Wissenschaft und Forschung setzen häufig eine Promotion oder Habilitation voraus.

Public Relations, Kommunikationsmanagement (grundständig)Public Relations, Kommunikationsmanagement (weiterführend)Kommunikationspsychologie (grundständig)Kommunikationspsychologie (weiterführend)Kommunikationswissenschaft (grundständig)Kommunikationswissenschaft (weiterführend)Sportmanagement, -ökonomie (grundständig)Sportmanagement, -ökonomie (weiterführend)Werbung, Marketingkommunikation (grundständig)Werbung, Marketingkommunikation (weiterführend)

Public-Relations-Manager und Public-Relations-Managerinnen finden Beschäftigung z.B.in Unternehmen, die sich auf Public-Relations-Beratung spezialisiert habenin Presse- und Öffentlichkeitsabteilungen von Betrieben nahezu aller Wirtschaftsbereichein Presse- und Öffentlichkeitsabteilungen von Verbänden und Organisationen

Public-Relations-Manager/inAuch übliche Berufsbezeichnungen/SynonymePR-Berater/inPR-Manager/inPR-Referent/inReferent/in für Presse- und ÖffentlichkeitsarbeitBerufsbezeichnungen in englischer SprachePR manager (m/f)Public relations officer (m/f)

Einige Merkmale des Arbeits- und Sozialverhaltens sind gleichermaßen für alle Berufe relevant und werden deshalb nicht gesondert erwähnt. Hierzu gehören: Zuverlässigkeit, Pünktlichkeit, Ehrlichkeit, Kritikfähigkeit sowie angemessene Umgangsformen. Zusätzlich werden die nachfolgend genannten berufsspezifischen Merkmale benötigt, um diesen Studienberuf ausüben zu können.Leistungs- und Einsatzbereitschaft (z.B. bereitwilliges Übernehmen und engagiertes Umsetzen von PR-Kampagnen zu besonders schwierigen und konfliktträchtigen Themen)Durchhaltevermögen / Zielstrebigkeit (z.B. Planung langfristiger Kommunikationsstrategien; dabei trotz zeitweiliger Rückschläge oder kurzfristig geänderter Prioritäten an der Umsetzung festhalten)Sorgfalt (z.B. gewissenhaftes und objektives Erstellen eines Stärken-Schwächen-Profils des Unternehmens/der Organisation)Verantwortungsbewusstsein und -bereitschaft (z.B. Verantwortung für den Erfolg von Kampagnen zur positiven Außendarstellung von Unternehmen und Verbänden übernehmen)Selbstständige Arbeitsweise (z.B. Konzipieren und Organisieren einer PR-Kampagne)Flexibilität (z.B. Eingehen auf unterschiedliche und teils konkurrierende Interessengruppen)Kreativität (z.B. ideenreiches Entwickeln von Konzepten zur Imageförderung)Psychische Belastbarkeit (z.B. Ausarbeiten und Umsetzen von PR-Strategien im Rahmen des Krisenmanagements)Kommunikationsfähigkeit (z.B. Beraten von Unternehmen im Bereich der internen Kommunikation oder bei der Außendarstellung des Unt...

Public-Relations-Manager und Public-Relations-Managerinnen erarbeiten in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Kommunikationsstrategien und Konzepte für das Image von Unternehmen bzw. Organisationen.

AgenturJobsBlickpunkt FilmGPRAHORIZONTJobsJournalist.deKress JobsMarketing-Stellenmarkt.dePressesprecher.comPR-JournalW&V - Werben & Verkaufen Stellenmarkt

Deutsche Public Relations Gesellschaft e.V. (DPRG)Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA e.V.Gesellschaft Public Relations Agenturen e.V. (GPRA)

Kundenkontakt (z.B. Kontakte zu Marktpartnern und gesellschaftlich relevanten Gruppen aus Politik oder Medien pflegen)häufige Abwesenheit vom Wohnort (z.B. bei der Teilnahme an Messen und PR-Events)Bildschirmarbeit (z.B. Korrespondenz erledigen, Pressetexte schreiben, Marketingunterlagen bearbeiten und erstellen)Arbeit in Büroräumenunregelmäßige Arbeitszeiten (z.B. bei Abendterminen oder Wochenendveranstaltungen)

Berufliche Einsatzmöglichkeiten gegliedert nach Tätigkeitsfeldern:Lehrtätigkeit an HochschulenDozent/Dozentin an Hochschulen und AkademienStudiengangkoordinator/StudiengangkoordinatorinMarketing, WerbungContent CreatorContent-Marketing-Manager/Content-Marketing-ManagerinCustomer-Experience-Manager/Customer-Experience-ManagerinE-Mail-Marketing-Manager/E-Mail-Marketing-ManagerinEmployer-Branding-Manager/Employer-Branding-ManagerinInfluencer-Marketing-Manager/Influencer-Marketing-ManagerinFundraiser/FundraiserinWerbetexter/WerbetexterinPresse-, ÖffentlichkeitsarbeitCampaigner/CampaignerinCorporate Profiler/Corporate ProfilerinPolitischer Berater/Politische BeraterinPressesprecher/PressesprecherinPR-FachkraftPublic-Affairs-Manager/Public-Affairs-ManagerinRedaktion, Journalismus, LektoratCommunity-Manager/Community-ManagerinRedenschreiber/RedenschreiberinSocial-Media-Manager/Social-Media-ManagerinWissenschaftliche ForschungForschungsreferent/ForschungsreferentinLeiter einer Forschungsgruppe/Leiterin einer ForschungsgruppeWissenschaftlicher Mitarbeiter/Wissenschaftliche Mitarbeiterin

Erzeugnisse, z.B.: Kommunikations- und PR-Konzepte, Presseverteiler, Presse-/PR-Texte, Kalkulationen, ZeitpläneUnterlagen, z.B.: Marketingunterlagen, Produktbroschüren, Präsentationen, AnzeigenBüroausstattung, z.B.: PC, Internetzugang, Telefon, Beamer

Public-Relations-Manager bzw. Public-Relations-Managerinnen entwickeln Kommunikationsstrategien und -konzepte für Unternehmen oder Organisationen, um deren Image zu formen. Sie erstellen Situations- und Meinungsanalysen sowie ein Stärken-Schwächen-Profil oder beauftragen externe Dienstleister damit. Auf Grundlage der Ergebnisse planen sie PR-Aktivitäten. Sie verfassen z.T. auch mehrsprachige Texte für deren Website und Social-Media-Portale. Sie kalkulieren z.B. Kosten, erstellen Zeitpläne und überwachen die Durchführung der Öffentlichkeitsarbeit. Schließlich kontrollieren sie den Erfolg der Maßnahmen und greifen.

Der Zugang zur Tätigkeit ist ohne Hochschulabschluss z.B. mit folgenden Ausbildungen möglich:Betriebswirt/Betriebswirtin (Fachschule) für Event-Management/Bachelor Professional in WirtschaftGeprüfter Veranstaltungsfachwirt/Geprüfte VeranstaltungsfachwirtinPublic-Relations-Manager/Public-Relations-Managerin (Ausbildung)

Anpassungsweiterbildung hilft, das berufliche Wissen aktuell zu halten und an neue Entwicklungen anzupassen (z.B. in den Bereichen Public Relations, Unternehmenskommunikation, Social Media, Marketing).

Weitere Berufs- und Karrierechancen eröffnen sich - je nach beruflicher Vorbildung - durch eine Aufstiegsweiterbildung (z.B. als Betriebswirt/in für Marketingkommunikation), ein grundständiges oder weiterführendes Studium (z.B. im Studienfach Public Relations, Kommunikationsmanagement, Markt-, Kommunikationsforschung oder Werbung, Marketingkommunikation).Unter bestimmten Voraussetzungen ist auch ohne schulische Hochschulzugangsberechtigung ein Studium möglich. Weitere Informationen:Zugang zur Hochschule in den einzelnen Bundesländern

Strategien planen und umsetzenKommunikationsstrategien und -konzepte entwickeln und ausarbeitenStrategien entwickeln, wie das Unternehmen nach innen und außen mit verschiedenen Themen umgehteinschlägige Situations- und Meinungsanalysen, Stärken-Schwächen-Profil des Unternehmens erstellen oder bei externen Dienstleistern beauftrageninterne Kommunikationsabläufe planen, Zielgruppen beratenPR-Aktivitäten planen, z.B. Pressegespräche oder den Versand von PressematerialVerteiler mit Kontaktdaten von relevanten Journalisten und Pressevertretern aufbauen und pflegenWebsites, Newsletter und Kundenzeitungen gestalten, Social-Media-Projekte planen Marketingunterlagen, Flyer, Produktbroschüren, Präsentationen, Anzeigen, Bilder und Animationen erstellen und bearbeitenMaßnahmen treffeneinschlägige Maßnahmen dokumentieren, Kosten kalkulieren, Zeitpläne erstellen die Durchführung von Veranstaltungen und Projekten sowie die aktive Pressearbeit und den Versand von Pressematerial überwachenden Erfolg der getroffenen Maßnahmen kontrollieren und, wenn nötig, korrigierend eingreifenKontakte zu Marktpartnern und gesellschaftlich relevanten Gruppen aus Politik oder Medien pflegenggf. Aufgaben im Fundraising übernehmen

Folgende weitere Beschäftigungsalternativen bieten sich für den Beruf Public-Relations-Manager/in an:Tätigkeitsfeld Marketing, WerbungKaufmann/Kauffrau für MarketingkommunikationGemeinsamkeiten:Zielgruppenanalysen durchführen und geeignete Instrumente der Marketingkommunikation einsetzenMarketingunterlagen (z.B. Flyer, Produktbroschüren, Präsentationen, Anzeigen) erstellenKommunikationsstrategien und Konzepte entwickelnKosten kalkulierenTätigkeitsfeld Call-Center-Dienstleistungen, DialogmarketingKaufmann/Kauffrau für DialogmarketingGemeinsamkeiten:Zielgruppenanalysen durchführen und geeignete Instrumente der Marketingkommunikation einsetzenMarketingunterlagen (z.B. Flyer, Produktbroschüren, Präsentationen, Anzeigen) erstellenKommunikationsstrategien und Konzepte entwickelnKosten kalkulierenTätigkeitsfeld Markt-, MeinungsforschungFachangestellter/Fachangestellte für Markt- und SozialforschungGemeinsamkeiten:Marktforschungsprojekte und Zielgruppenanalysen planen und durchführenAdressdatenbanken aufbauen und pflegenErgebnisse auswertenKosten kalkulierenHinweis: Die genannten Jobalternativen erfordern ggf. eine längere Einarbeitung oder eine Zusatzausbildung.

Worum geht es?Public-Relations-Manager/innen sind in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit tätig. Sie erarbeiten geeignete Kommunikationsstrategien und entwickeln Konzepte für das Image von Unternehmen bzw. Organisationen.ÖffentlichkeitsarbeitUnternehmen, Verbände, Gewerkschaften und Parteien sowie Kirche und Staat benötigen ein PR-Instrumentarium, um auf den Informations- und Meinungsmärkten bestehen zu können. PR richtet sich nicht nur an Kunden, sondern an alle relevanten Interessengruppen wie z.B. Geschäftspartner, Lieferanten, Investoren und Kommunen. Gute PR muss auf die Wünsche und die Bedürfnisse der Öffentlichkeit abgestimmt sein. Dafür sind Public-Relations-Manager/innen verantwortlich. Auch an der Entwicklung von ethischen Leitlinien des Unternehmens bzw. der Organisation können sie beteiligt sein.Issues-Management, Krisenmanagement, interne KommunikationIm Issues-Management kümmern sich Public-Relations-Manager/innen um sogenannte Reiz- oder Schlüsselthemen. Dies können beispielsweise Lebensmittelskandale bzw. Tierseuchen oder politisch brisante Fragen sein. Sie recherchieren zu den entsprechenden Themen, entwickeln Strategien, wie das Unternehmen oder die Organisation intern und extern mit dem Thema umgeht, und setzen diese um. Natürlich können sie auch von sich aus Inhalte aufgreifen und selbst Debatten anstoßen - beispielsweise im Umweltbereich. Hierbei ist es wichtig, gesellschaftliche Entwicklungen rechtzeitig zu erkennen.Im Krisenmanagement informieren sie d...

Folgende Fähigkeiten, Kenntnisse und Fertigkeiten werden für die Ausübung möglicher Tätigkeiten in diesem Studienberuf benötigt.Fähigkeitenverbales (sprachliches) Denken (z.B. Analysieren und Entwickeln von Kommunikationsstrategien und -konzepten)Merkfähigkeit (z.B. Gedächtnis für Personen, Zahlen und andere Informationen)Umstellungsfähigkeit (z.B. schneller und häufiger Wechsel zwischen Konzeptionstätigkeiten, Kontakt zu Medien und Kundenkontakt unter Zeitdruck)Befähigung zum Planen und Organisieren (z.B. Planen, Durchführen und Kontrollieren von PR-Aktivitäten)Kenntnisse und FertigkeitenRechenfertigkeiten (z.B. Berechnen der Kosten von Social-Media-Projekten)Mündliches Ausdrucksvermögen (z.B. Präsentieren von Kommunikationskonzepten vor Auftraggebenden)Schriftliches Ausdrucksvermögen und Rechtschreibsicherheit (z.B. Erstellen von Pressetexten im Rahmen einer PR-Kampagne)

Die Ausübung des Berufs kann folgende körperliche Anforderungen mit sich bringen. Die Angaben müssen nicht zwingend für jedes Tätigkeitsprofil oder jede berufliche Einsatzmöglichkeit gelten.Ungestörtes Sprechvermögen (z.B. Pressegespräche führen; andere Unternehmensabteilungen und Kunden beraten)Nahsehvermögen - auch korrigiert (z.B. die Erstellung von Pressematerial überwachen)Hörvermögen und Sprachverständnis (z.B. Anfragen von Kunden und Journalisten verstehen)Hinweis: Diese Informationen bilden keine Grundlage für rechtliche Schritte und sind nicht im Sinne einer medizinischen Eignungsfeststellung zu verstehen. Die tatsächliche körperliche Eignung oder Nichteignung muss stets im Einzelfall und unter Berücksichtigung möglicher angemessener Vorkehrungen festgestellt werden.

Im Folgenden werden Berufe oder Tätigkeiten genannt, die Ähnlichkeiten zum Ausgangsberuf aufweisen. Diese Berufe stellen für Bewerber, die in ihrem erlernten Beruf keine freie Stelle finden, eine mögliche Alternative dar. Darüber hinaus können Arbeitgeber Fachkräfte dieser Berufe als Alternativen für die Besetzung einer Arbeitsstelle im Ausgangsberuf in Betracht ziehen.Manche Alternativberufe umfassen nur Teiltätigkeiten des Ausgangsberufs, andere erfordern eine Einarbeitungszeit, die im Einzelfall unterschiedlich lang sein kann.Folgende unmittelbare Beschäftigungs- und Besetzungsalternativen bieten sich für den Beruf Public-Relations-Manager/in an:Job- und Besetzungsalternativenfür die Gesamttätigkeit (i.d.R. kurze Einarbeitung):PR-Fachkraftfür Teiltätigkeiten und berufliche Einsatzmöglichkeiten (mit/ohne Einarbeitung):Campaigner/CampaignerinCorporate Profiler/Corporate ProfilerinEmployer-Branding-Manager/Employer-Branding-ManagerinFundraiser/FundraiserinInvestor-Relations-Manager/Investor-Relations-ManagerinPolitischer Berater/Politische BeraterinPublic-Affairs-Manager/Public-Affairs-Managerinin angrenzenden Berufen:Nachhaltigkeitsmanager/NachhaltigkeitsmanagerinEine Aufstellung aller möglichen Verwandtschaftsstufen findet man hier:Erläuterungen zu den einzelnen Verwandtschaftsstufen

Die Tätigkeit als Public-Relations-Manager/in ist nicht reglementiert.Um mit einem im Ausland erworbenen Abschluss in diesem Beruf zu arbeiten, ist keine berufliche Anerkennung notwendig. Jedoch besteht die Möglichkeit, für ausländische Hochschulabschlüsse eine individuelle Zeugnisbewertung durch die Zentralstelle für ausländisches Bildungswesen (ZAB) zu beantragen. Diese kann für Bewerbungen auf dem deutschen Arbeitsmarkt hilfreich sein.Weiterführende Informationen zu Leben und Arbeiten in Deutschland:Hotline Arbeiten und Leben in Deutschland - zentrale Informations-Hotline des Bundesamts für Migration und Flüchtlinge (BAMF) und der Bundesagentur für Arbeit (BA)Für Menschen aus dem Ausland - Ein Informationsangebot der Bundesagentur für ArbeitZentrale Auslands- und Fachvermittlung der Bundesagentur für ArbeitMake it in Germany - Das Willkommensportal der Fachkräfte-Offensive für internationale Fachkräfte

Folgende gesundheitliche Einschränkungen könnten bei der Ausübung des Berufs zu Problemen führen. Die Angaben müssen nicht zwingend für jedes Tätigkeitsprofil oder jede berufliche Einsatzmöglichkeit gelten. Immer häufiger gibt es zudem Möglichkeiten, Einschränkungen beispielsweise durch technische Hilfsmittel zu kompensieren.Sprachstörung, Sprachfehler (z.B. Pressegespräche führen; andere Unternehmensabteilungen und Kunden beraten)Nicht korrigierbare Sehschwäche für die Nähe (z.B. die Erstellung von Pressematerial überwachen)Hörminderung, Schwerhörigkeit, Taubheit, Hörstörung, chronische Ohrenleiden (z.B. Anfragen von Kunden und Journalisten verstehen)Hinweis: Diese Informationen bilden keine Grundlage für rechtliche Schritte und sind nicht im Sinne einer medizinischen Eignungsfeststellung zu verstehen. Die tatsächliche körperliche Eignung oder Nichteignung muss stets im Einzelfall und unter Berücksichtigung möglicher angemessener Vorkehrungen festgestellt werden.

Folgende weitere Besetzungsalternative bietet sich für den Beruf Public-Relations-Manager/in an:Tätigkeitsfeld Marketing, WerbungKaufmann/Kauffrau für MarketingkommunikationGemeinsamkeiten:Zielgruppenanalysen durchführen und geeignete Instrumente der Marketingkommunikation einsetzenMarketingunterlagen (z.B. Flyer, Produktbroschüren, Präsentationen, Anzeigen) erstellenKommunikationsstrategien und Konzepte entwickelnKosten kalkulierenHinweis: Die genannte Besetzungsalternative erfordert ggf. eine Einarbeitung, die im Einzelfall unterschiedlich lang sein kann.